2000年9月的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)前不久，我們和澳大利亞悉尼旅游促進(jìn)人員見面。
我們指出全世界將把眼光投注于你。這是一個(gè)發(fā)動(dòng) 公關(guān)來宣傳悉尼的完美時(shí)機(jī)。
悉尼是什么？如果你能用一個(gè)詞或一個(gè)概念回答這個(gè)問題，你就能把這個(gè)概念植入前未觀看奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的幾百萬觀眾的心智中，(文章由 上海公關(guān)公司整理編輯)，同時(shí)也植入那些報(bào)道 節(jié)目的成千上萬的記者的心智中。
城市需要一個(gè)獨(dú)立于他們所屬國家之外的定位：巴黎是“燈光 城市”，紐約是“大蘋果”，羅馬是“永恒的城市”，但是悉尼是什么？
我們?yōu)橄つ岬亩ㄎ辉O(shè)置了四個(gè)標(biāo)準(zhǔn):
1.它應(yīng)該是一個(gè)把悉尼定位為像倫敦、巴黎、羅馬、紐約和香港那樣的“世界級(jí)”城市的概念。
2.它應(yīng)該是有很強(qiáng)的可信度的概念。知道悉尼的人們聽到這個(gè) 主題就會(huì)說：“對(duì)，悉尼就是那樣的。”
3.它應(yīng)該是和悉尼構(gòu)成頭韻的概念。這樣能加強(qiáng)這個(gè)概念的記憶。
4.它應(yīng)該是一個(gè)和城市標(biāo)志建筑、位列全球五大最著名的建筑之一的悉尼歌劇院相一致的概念。（你不能與你在人們心智中已有的概念大相徑庭。）
只有一個(gè)概念符合這四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。它簡單而明朗，并且有2000年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的幫助，可以用特別低的成本把它放在幾百萬人的心智中。
“悉尼，全球最高雅的（sophisticated).城市。”
如果你到過悉尼，就知道這個(gè) 主題是正確的。你的一個(gè)反對(duì)理由可能是澳大利亞有內(nèi)地（譯注：指澳大利亞等偏僻而人口稀少的地方）和鱷魚鄧迪（Dundee),它不支持一個(gè)高雅的概念。對(duì)。
但是紐約不是美國，悉尼同樣不是澳大利亞。悉尼是第二 品牌，像所有優(yōu)秀的第二 品牌一樣，應(yīng)該和主要品牌分離。
把澳大利亞看作一個(gè)大品牌、主品牌或超級(jí)品牌的問題是弄亂一個(gè)個(gè)體品牌的定位。大品牌把強(qiáng)大的品牌變成“僅僅是另一輛雪佛蘭”。
悉尼在地圖上是澳大利亞的一個(gè)點(diǎn)。但在人們心智中，“悉尼”和“澳大利亞”是兩個(gè)不同的地方。悉尼是高雅的。澳大利亞不是。曼哈頓不是皮若亞（Peoria)。
|
2012現(xiàn)代重工(中國)投資有限公司營銷年會(huì)
Mars集團(tuán)大中華區(qū)年會(huì)
十年磨礪?蝶變之美黛妃十周年1500人輝煌盛典
2015年意大利CORA秋冬新品訂購會(huì)
2010首屆日光傾城-大型慈善演唱會(huì)