公關(guān)策劃公司：甘霖：溫迪的時(shí)尚化傳播之路
2013-03-25 07:20:27
編者按：一直以來帶有鮮明地域特征與濃重經(jīng)濟(jì)色彩的廣州市場(chǎng)都是商家的征戰(zhàn)之地，近幾年，公關(guān)行業(yè)在廣州開始急速蓬勃發(fā)展。越來越多的人將眼光轉(zhuǎn)移到了這塊“美味蛋糕”，但是獨(dú)特的市場(chǎng)體系，讓很多內(nèi)地公司在廣州“鎩羽而歸”。2002年成立于廣州的溫迪傳播機(jī)構(gòu)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的浪潮中脫穎而出，成為行業(yè)綜合實(shí)力新銳榜二十強(qiáng)公司，掌握了一套獨(dú)有“時(shí)尚傳播”脈絡(luò)，并將觸角延伸到了更加廣闊的領(lǐng)域和地區(qū)。 2010年國(guó)際公關(guān)大會(huì)期間，中國(guó)公關(guān)網(wǎng)借此機(jī)會(huì)采訪到了溫迪傳播機(jī)構(gòu)的總裁甘霖先生，分享他對(duì)于時(shí)尚行業(yè)的傳播透析，管理創(chuàng)新的戰(zhàn)略理解、獨(dú)具特色的廣州市場(chǎng)公關(guān)行業(yè)的分享，以及“整合營(yíng)銷傳播”、“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”等業(yè)界熱詞的獨(dú)特見解。
溫迪傳播機(jī)構(gòu)的總裁甘霖
拋“大”選“細(xì)”，專注時(shí)尚行業(yè)
中國(guó)公關(guān)網(wǎng)：2002年廣州市場(chǎng)已經(jīng)開始建立起自己的一套經(jīng)濟(jì)體系和地域特點(diǎn)了，溫迪傳播機(jī)構(gòu)是如何在這種特性地域中發(fā)展起來的?
甘霖：溫迪2002年在廣州成立，回想那時(shí)候的廣州市場(chǎng)，當(dāng)你向企業(yè)介紹你是公關(guān)公司的時(shí)候，無論你相不相信，基本上60%是會(huì)被反問“公關(guān)做什么的?”，其余20%會(huì)說“公關(guān)是活動(dòng)?是廣告公司嗎?”這邊廂的“冷漠”與那邊廂的大熱市場(chǎng)北京相比，廣州還是處于公關(guān)行業(yè)相對(duì)不成熟的階段。而且伴隨著“大”行業(yè)公關(guān)如IT、地產(chǎn)、電子通訊的帶動(dòng)下，已經(jīng)產(chǎn)生了中國(guó)第一代“大”型的全國(guó)型公關(guān)公司，那么，對(duì)于一家新公司的成立，我們明確地知道，我們定位細(xì)分市場(chǎng)-時(shí)尚行業(yè)的公關(guān)傳播，做專做深，找出差異化的發(fā)展。
提到發(fā)展，溫迪八年間主要經(jīng)歷了4個(gè)關(guān)鍵階段，從2002-2004年的建立穩(wěn)定、2004-2007年的提升、2008-2009年“二次創(chuàng)業(yè)”到2010年“企業(yè)戰(zhàn)略變革”，歷經(jīng)八年，讓我們不斷地成長(zhǎng)。任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展過程中，總會(huì)有收獲和發(fā)展的代價(jià)，這是我管理生涯中體驗(yàn)最深的。最基礎(chǔ)的階段，公司還是以業(yè)務(wù)的摸索為主，從定位出發(fā)找到了實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展的資本。第二階段是從業(yè)務(wù)內(nèi)容、公司運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行提升，從執(zhí)行跨越到策略服務(wù)的輸出;2008年是一個(gè)核心點(diǎn)，實(shí)行了從公關(guān)到整合傳播的分化，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際時(shí)尚中心--上海的戰(zhàn)略布點(diǎn)等等。在這一年里，公司管理層提出了二次創(chuàng)業(yè)，公司從上到下，心態(tài)歸零也看出到轉(zhuǎn)變的決心。正如當(dāng)年奧巴馬參選的口號(hào) “keep changing”,溫迪也是在不斷的創(chuàng)新中得以發(fā)展。2008到2010年，我想行內(nèi)人都是看到行業(yè)大洗牌的狀態(tài)，一方面金融危機(jī)的影響，另一方面網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與傳統(tǒng)傳播環(huán)境的并行，再者，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，藍(lán)標(biāo)以公關(guān)專業(yè)服務(wù)公司在創(chuàng)業(yè)版上市等等，這些，無論宏觀經(jīng)濟(jì)到行業(yè)發(fā)展還是落實(shí)到企業(yè)個(gè)體的戰(zhàn)略，應(yīng)該都是給公關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者/管理者帶來深刻思考的。2010年，溫迪再?gòu)摹皶r(shí)尚化傳播定位”、“企業(yè)文化構(gòu)造”以及“客戶端專業(yè)化”啟動(dòng)了戰(zhàn)略變革的優(yōu)化，信息化管理是我們長(zhǎng)期發(fā)展的核心基礎(chǔ)，現(xiàn)在我們打造的是“以數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)為基礎(chǔ)的整合傳播”。
一直以來我都認(rèn)為公關(guān)里無論有多少學(xué)說、多少動(dòng)作，最終體現(xiàn)出來的還是活動(dòng)管理，媒體關(guān)系和以及咨詢顧問，只不過這里面還可以細(xì)分出很多東西。那個(gè)時(shí)候我還看了很多前輩對(duì)公關(guān)的解釋，我記得他們以前說過，公關(guān)就是把一個(gè)企業(yè)或是組織的信息，組織后通過不同的手段將這些信息傳達(dá)給利益相關(guān)的人群，而這些概念說起來用最簡(jiǎn)單的一個(gè)詞概括出來的話就是“溝通”。我們?nèi)绾文芾斫饪蛻舻男枨?，然后把他的東西進(jìn)行溝通和咨詢，并且能夠得到客戶的認(rèn)同，他們會(huì)不會(huì)愿意為這種智慧和溝通，也就是人的價(jià)值來付費(fèi)這才是重點(diǎn)。
總而言之，公關(guān)的理念就是要解決溝通的問題，所以溝通是最有價(jià)值的。如果能對(duì)溝通這個(gè)詞能理解到足夠的深度，那么做任何事都會(huì)有價(jià)值。
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