活動策劃公司：孫雷：社會化媒體和移動互聯(lián)是數(shù)字營銷趨勢
2013-03-19 17:49:29
近日，《國際公關(guān)》雜志舉辦品質(zhì)沙龍，對數(shù)字營銷發(fā)展的趨勢和面臨的問題進(jìn)行了深入剖析，參會嘉賓就公關(guān)公司如何在新媒體營銷中勝出給出了自己的專業(yè)觀點(diǎn)。睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)總裁孫雷認(rèn)為：當(dāng)前數(shù)字營銷的根本趨勢是社會化媒體和移動互聯(lián)。如何有效利用這一趨勢，使之成為品牌傳播和營銷中的有效手段，是擺在公關(guān)、廣告乃至整個品牌營銷行業(yè)面前的一大課題。
作為秉持以跨界創(chuàng)新的公關(guān)服務(wù)為核心優(yōu)勢的品牌傳播機(jī)構(gòu)，睿符一直致力于對數(shù)字營銷的研究和探索，并開創(chuàng)了宏微互動子品牌，適時向業(yè)界推出了睿符獨(dú)創(chuàng)的微博營銷方案，以“微運(yùn)營”的概念打造帶有睿符標(biāo)志的數(shù)字營銷平臺。
數(shù)字營銷擁抱社會化媒體和移動互聯(lián)
“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了從網(wǎng)絡(luò)新聞和單純的信息傳遞為核心的1.0時代，到以論壇、博客等互動形式為代表的2.0時代，再到現(xiàn)在以微博為代表的社會化媒體時代，”孫雷認(rèn)為，數(shù)字營銷的發(fā)展經(jīng)歷了一個過程，有一個清晰的發(fā)展脈絡(luò)貫穿其中，而且這個脈絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是密不可分的。而數(shù)字營銷也從最開始的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到體驗(yàn)式的數(shù)字營銷。
過去的十年是互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長的十年，而未來，則將屬于移動互聯(lián)網(wǎng)。有賴于各種移動設(shè)備的發(fā)展，特別是蘋果手機(jī)、安卓系統(tǒng)智能手機(jī)大行其道，手機(jī)智能化、手機(jī)PC化已成為趨勢，加上以ipad為代表的平板電腦的大力發(fā)展，移動互聯(lián)已大行其道，成為一個新的營銷渠道和擺在我們面前的新課題。
“這也要求我們必須深刻洞察這種趨勢的變化，并讓這種變化為我所用。任何公司都需要理解、對接這種變化，并做好相應(yīng)的策略、技術(shù)以及人員的儲備，”孫雷認(rèn)為。
面對數(shù)字營銷公關(guān)公司優(yōu)勢明顯
媒體環(huán)境的變化也帶來了消費(fèi)者行為的變化和客戶需求的變化。這一系列變化的連鎖反應(yīng)傳導(dǎo)到公關(guān)公司則相應(yīng)帶來了作業(yè)方式的變化。孫雷認(rèn)為，公關(guān)公司在這波浪潮中擁有最大的機(jī)會，優(yōu)勢也是很明顯的：第一，公關(guān)公司有生產(chǎn)內(nèi)容的能力;第二，它有很強(qiáng)的傳播能力;第三，它能很好地整合社會影響力資源，如名人、政府及公益組織等。“公關(guān)公司從成立之初就擁抱了網(wǎng)絡(luò)媒體，對網(wǎng)絡(luò)媒體有很深的理解這些優(yōu)勢無疑將會使公關(guān)公司在面對數(shù)字營銷時更加得心應(yīng)手。”
孫雷堅(jiān)信，在社會化媒體和移動互聯(lián)時代，如果公關(guān)公司能夠把原來的能力，借用新的載體形式得以發(fā)揮，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，將在數(shù)字營銷的市場中據(jù)有利地位。技術(shù)并不是傳播的決定性因素，而如何用好技術(shù)并擁抱技術(shù)是需要相關(guān)從業(yè)人員深入學(xué)習(xí)的。
睿符“微運(yùn)營”打造全新數(shù)字營銷平臺
孫雷介紹，數(shù)字營銷已經(jīng)成為整個營銷傳播領(lǐng)域的主要趨勢，睿符也在堅(jiān)持不懈地走數(shù)字營銷這條道路。在洞察到營銷和傳播的數(shù)字化趨勢，并且客戶提出數(shù)字營銷的需求后，睿符對新興媒體進(jìn)行了大膽的嘗試，開始推出自己的品牌——宏微互動，并以微運(yùn)營的概念試圖打造帶有睿符標(biāo)志的數(shù)字營銷平臺。
以睿符服務(wù)客戶——中國銀聯(lián)為例，睿符在負(fù)責(zé)中國銀聯(lián)旗下銀聯(lián)在線支付業(yè)務(wù)的微博傳播。在中國多數(shù)企業(yè)還停留在將微博視為“副業(yè)”的層次，對微博營銷的價值還沒有清醒的認(rèn)識的時候，銀聯(lián)在線支付的微博就已經(jīng)開始進(jìn)行各式的傳播和營銷活動。睿符將微博作為一個載體，在運(yùn)作過程中整合各種資源，包括動漫、電商、言論領(lǐng)袖、媒體等資源，全面傳播了銀聯(lián)在線支付的品牌形象和業(yè)務(wù)特色。
“對于公關(guān)公司來說，我們需要保持對這種營銷方式、載體不斷變化趨勢的敏感性。我們的客戶會提出自己的需求，而我們也必須緊緊跟隨甚至引領(lǐng)這種趨勢，才能更好地為客戶提供服務(wù)，”孫雷坦言。
