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新品以“純鮮牛乳制作，不添加一滴水”為口號賣點(diǎn)，旨在體現(xiàn)臻我系列高端的產(chǎn)品形象

本次品牌快閃活動恰逢龍湖天街舉辦一年一度的“66天街歡搶節(jié)”——

這是龍湖商業(yè)原創(chuàng)IP營銷活動，以最強(qiáng)優(yōu)惠力度、線上線下融合體驗(yàn)、多元?dú)g樂場景，營造一場商場、商家、消費(fèi)者多方共贏的場景營銷。

五豐品牌與66天街歡搶節(jié)IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，于2022年6月3日——6月5日在杭州7家龍湖天街同時(shí)設(shè)立“臻我能量站”，打響夏日冰淇淋體驗(yàn)的第一槍。
 

 

 

 

這是一個(gè)“三贏”的策略，五豐以快銷品牌身份入駐66歡搶節(jié)，為龍湖IP造勢聚氣，

另一方面也借助龍湖自帶的高流量屬性和多渠道宣發(fā)，讓品牌在前期便得到相當(dāng)多的曝光，

而本次主打的吾皇貓聯(lián)名款更是自帶熱度與話題，進(jìn)一步加持品牌的討論度，讓臻我在這次活動中成功吸引消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的關(guān)注。


活動前期，五豐便在全杭州城流量密集的渠道，如杭州公共交通系統(tǒng)包括地鐵、公交在內(nèi)都進(jìn)行了大面積的品牌信息宣傳，

精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾——上下班的白領(lǐng)人群。前期總宣傳曝光量累計(jì)15萬+，為引爆活動現(xiàn)場蓄勢
 

平面設(shè)計(jì)上，我們針對本次路演喊出“10000支冰淇淋免費(fèi)送”的口號，

并在宣傳海報(bào)中著重突出，打造前期傳播爆點(diǎn)，利用人們視覺上對數(shù)字的敏感，強(qiáng)勢抓人眼球，停留印象
 

 

下面讓我們一起走進(jìn)熱鬧有趣，清涼可愛的現(xiàn)場吧！

 

 

我們以“吾皇專車”的概念包裝本次展位：夏日即將到來，吾皇巡游人間，并給大家?guī)硭類鄣?ldquo;臻我冰淇淋”，

只要滿足條件，便能免費(fèi)領(lǐng)取純鮮牛乳制作，不添加一滴水的冰淇淋，產(chǎn)品植入品嘗美味的同時(shí)盡享吾皇恩典。

圓滿的品牌敘事讓臻我與吾皇貓的聯(lián)動更加合理，也讓品牌形象更加立體生動，于潛在中提升合作IP粉絲的好感度

 

現(xiàn)場入口處3米巨型“吾皇”+臻我冰淇淋裝置，在品牌環(huán)繞的商城中強(qiáng)勢吸睛，吸引顧客拍照打卡合理的空間布局有效幫助規(guī)避場地干擾，使品牌更加醒目
 

本次活動依附龍湖天街選址，除主會場外另設(shè)7個(gè)分會場，各自依據(jù)場地條件進(jìn)行改裝設(shè)計(jì)，助力五豐品牌全程引爆
 

主會場設(shè)計(jì)




西溪、金沙、紫荊、江東、吾角分會場設(shè)計(jì)




丁橋分會場




濱江分會場
 

6月3日活動第一天，現(xiàn)場便迎來大波客流，人們紛紛拍照互動，積極參與到瓏珠兌換的活動中，

原本為三天活動準(zhǔn)備的10000支冰淇淋，第一天便被兌換完畢，火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期，預(yù)計(jì)第一天人流曝光量達(dá)到10W+人次。

隨著活動傳播進(jìn)程的推進(jìn)以及顧客人群自發(fā)的拍照帶來二次傳播，活動線上曝光量持續(xù)攀升，五豐在后續(xù)的兩天活動中持續(xù)保持著高流量的狀態(tài)，

截止6月5日活動結(jié)束，7個(gè)展位預(yù)計(jì)覆蓋人流40萬，線上總計(jì)曝光超過100W次。
 

現(xiàn)場盛況

后續(xù)的傳播中，從內(nèi)容策劃，到現(xiàn)場引爆，再到口碑維護(hù)、用戶增長、商業(yè)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，

通過視頻、圖文、直播等多種形式，全網(wǎng)全渠道運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)線下引流、營銷增長、品牌曝光
 

通過短視頻將火爆活動現(xiàn)場實(shí)時(shí)發(fā)布到抖音、視頻號等，實(shí)時(shí)宣傳，引爆現(xiàn)場

累計(jì)播放量10萬+，獲贊5000+，轉(zhuǎn)發(fā)1000+，評論1000+，為活動現(xiàn)場導(dǎo)流共計(jì)5000+人次




通過小紅書精美圖文，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅種草效應(yīng)，提升活動調(diào)性，提高活動話題熱度

累計(jì)發(fā)布100+篇圖文，累計(jì)傳播量5萬+，獲贊2000+，評論500+
 

在活動進(jìn)行時(shí)和活動結(jié)束后持續(xù)發(fā)文宣傳，散布活動信息及新品信息，達(dá)到曝光宣傳目的

累計(jì)7篇文章，總閱讀量12萬+，為活動引流及持續(xù)性品牌擴(kuò)散


前期官方微博活動信息預(yù)熱、話題預(yù)熱，為現(xiàn)場導(dǎo)流，活動期間微博在線打卡

總瀏覽曝光量3萬+，為線下導(dǎo)流1000+人次