|
|
|
| 公關活動創(chuàng)意=策略創(chuàng)意+形式創(chuàng)意+執(zhí)行創(chuàng)意 |
公關的核心是使品牌與消費者相互了解、提升品牌認知度。而對于一個品牌來說，有多種活動方式來實現(xiàn)公關的目的。創(chuàng)意，自然也會在這里面體現(xiàn)。當然沒有好的創(chuàng)意，這個活動就沒有亮點和新聞話題。
善達公關擅長從品牌策略，營銷的角度去360度創(chuàng)意公關活動。善達本身是品牌全案公司，核心優(yōu)勢比一般公關公司更具有品牌管理，品牌溝通能力；90%核心創(chuàng)意成員均來自4A，擁有13年的創(chuàng)意執(zhí)行團隊和國際策略顧問團。善達認為的公關活動創(chuàng)意=策略創(chuàng)意+形式創(chuàng)意+執(zhí)行創(chuàng)意，所以“無創(chuàng)意，不公關”。
活動內容只能算是終端的體現(xiàn)，類似于廣告宣傳中的海報或POP，只是表現(xiàn)上的創(chuàng)意而已。如果要達到真正的活動效果，就必須圍繞品牌全年策略，進行整體性的創(chuàng)意思路。在公關活動中，叫策略主題，這個主題通常以年度主題、項目主題或活動主題的形式存在。。同時每個活動必須要有Big Idea，與年度公關策略呼應，加分。
整體而言，公關活動的創(chuàng)意首先是一個圍繞年度公關策略（品牌理念、品牌核心賣點、產(chǎn)品）的創(chuàng)意，追求的是主體對目標人群的心理契合；然后是戰(zhàn)術上的形式創(chuàng)意，是對策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，追求的是策略創(chuàng)意與目標人群的共鳴點，品牌文化與受眾情感上的縱向交流。具體形式創(chuàng)意而言，選擇用新聞發(fā)布會、路演、選秀、運動、音樂、娛樂、贊助、事件營銷，新媒體還是其他形式，要視情況而定。
最后才是執(zhí)行創(chuàng)意，追求的是對目標人群的吸引，如文章標題、Slogan、活動執(zhí)行、活動亮點，媒體熱點等細節(jié)表現(xiàn)。執(zhí)行創(chuàng)意最關鍵的兩點是活動現(xiàn)場的“還原”和后續(xù)媒介推廣程度。其中應用最為廣泛的就是新聞發(fā)布會和媒介推廣。這也是宣傳效果最為直接的方式。通過利用巨大的媒體資源整合進行活動內容的發(fā)布，給人以最為直觀的感受。而這些手段最根本的目的還是服務于品牌對于利益和銷量的追求，品牌最終的目的是提升品牌認知度，提高產(chǎn)品銷量。綜合合理地運用這些手段是公關活動成功的關鍵。
|
|
|
美麗方舟 一路有你——2013中天·未來方舟周年慶典
品鑒會策劃：三星高清家庭影院投影機北上廣三地新品鑒賞會策劃
路虎攬勝極光上海新車發(fā)布會-新車發(fā)布會策劃
第四屆“金網(wǎng)獎”頒獎典禮暨2012網(wǎng)絡營銷高峰論壇
2012年喜達屋集團新品發(fā)布活動