| 活動(dòng)策劃 JONY童裝品牌為進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造商業(yè)新模式,莆田最大的城市綜合型項(xiàng)目萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正式揭開(kāi)神秘面紗，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，來(lái)自歐洲的兒童品牌集合店——JONY “童享歡樂(lè)嘉年華”第一季也拉開(kāi)了序幕…… |
近日，莆田最大的城市綜合型項(xiàng)目萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正式揭開(kāi)神秘面紗，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，來(lái)自歐洲的兒童品牌集合店——JONY “童享歡樂(lè)嘉年華”第一季也拉開(kāi)了序幕……
JONY獨(dú)特營(yíng)銷手段 潮爸潮媽排隊(duì)搶購(gòu)
12月13日起，JONY便以獨(dú)特的卡通明星陣容及MINI車隊(duì)進(jìn)行一場(chǎng)悅動(dòng)荔城的巡城告演。深受小朋友喜愛(ài)的真人版蝙蝠俠、超人、蜘蛛俠、圣誕老人及白雪公主；身著JONY徽標(biāo)的酷尚MINI COOPER車隊(duì)；憤怒的小鳥(niǎo)、小貓釣魚等一系列精彩童趣的互動(dòng)游戲。作為首度進(jìn)駐萬(wàn)達(dá)的童裝集合品牌，JONY國(guó)際兒童品牌集合店深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞，試營(yíng)業(yè)當(dāng)天上午10點(diǎn)，門口就排起了200多人的長(zhǎng)龍，且一直持續(xù)到晚上20：00時(shí)許，店里店外依然人潮涌動(dòng)，絡(luò)繹不絕。
JONY國(guó)際兒童品牌集合店勇敢創(chuàng)新，突破常規(guī)的營(yíng)銷手段，將最亮眼的嘉年華派對(duì)和真人版互動(dòng)式體驗(yàn)游戲首度引入中國(guó)市場(chǎng)，這在中國(guó)商業(yè)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷方式上尚屬首次。
創(chuàng)意布局設(shè)計(jì) 引跑兒童健康時(shí)尚事業(yè)
據(jù)悉，JONY國(guó)際兒童品牌集合店是一個(gè)專業(yè)服務(wù)于0-14歲孩童的多品牌兒童用品集合連鎖店，它匯集了眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)時(shí)尚童裝及嬰兒用品品牌，堅(jiān)持以關(guān)愛(ài)兒童健康成長(zhǎng)為出發(fā)點(diǎn)，為所有孩子提供從出生之日起到14歲所需的高品質(zhì)嬰兒用品及色彩豐富舒適大方的兒童服飾。
JONY采用多渠道發(fā)展、多品牌并行的運(yùn)營(yíng)模式，是繼MPA、Ochirly之外，中國(guó)首家入駐萬(wàn)達(dá)的國(guó)際兒童品牌集合店。這一商業(yè)模式的創(chuàng)新，將給消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。
JONY國(guó)際兒童品牌集合店不但關(guān)注消費(fèi)購(gòu)物感受，更深韻兒童心理，多方面掌握國(guó)際童裝第一手資訊。其店鋪整體設(shè)計(jì)寬敞明亮，布局有序，三百多平的時(shí)尚空間，除男童、女童和嬰兒產(chǎn)品區(qū)，還專門設(shè)有一個(gè)配套設(shè)施完善的兒童游樂(lè)區(qū)以供孩子們游玩。據(jù)JONY國(guó)際兒童品牌集合店中國(guó)區(qū)總代理林海明先生介紹，JONY以“打造專屬兒童快樂(lè)時(shí)尚領(lǐng)地”為品牌理念，以關(guān)愛(ài)兒童健康成長(zhǎng)為出發(fā)點(diǎn)，店鋪設(shè)計(jì)完美符合孩子天性，為家長(zhǎng)和孩子提供輕松愉悅的購(gòu)物環(huán)境，為兒童時(shí)尚生活的個(gè)性化需求提供便捷、多樣化的解決方案。
JONY國(guó)際兒童品牌集合店簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、國(guó)際化的設(shè)計(jì)方案，無(wú)時(shí)不傳遞著其快樂(lè)、自信的品牌精神。
兒童品牌集合店 去百貨化的必然趨勢(shì)
品牌集合店也被稱為“品牌概念店”，即在一家統(tǒng)一名字的大門店內(nèi)，匯集多個(gè)品牌的產(chǎn)品，貨品種類可涵蓋服裝、鞋、包、首飾、手表等多個(gè)品種，不同風(fēng)格及設(shè)計(jì)理念的各個(gè)品牌被同一店面“召集”在一起，互相融合，凝聚為一個(gè)備受關(guān)注的品牌集合店。
中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利曾公開(kāi)表示，未來(lái)，SHOPPING MALL的合作對(duì)象將是“品牌集合店”的兩種模式：一種是相同品牌的全線商品的集合，另一種是不同品牌的商品的集合形式。據(jù)專業(yè)資料顯示，消費(fèi)者在單品牌店鋪逗留的時(shí)間不長(zhǎng)，但在集合店里，消費(fèi)者停留的時(shí)間明顯高出單品牌店3倍以上。
采用集合店模式的意義在于匯集高品質(zhì)品牌，拓寬消費(fèi)者選擇面，同時(shí)，更能使店內(nèi)每平方米的租金壓力、人員成本減少，比單品牌店下降15%，但是銷售額卻能增加很多。對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，引進(jìn)集合店的好處要遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)百貨。郭增利認(rèn)為，集合店就相當(dāng)于主題區(qū)，在某一品類放大了其選擇性，并能形成多個(gè)亮點(diǎn)，這樣既避免了和傳統(tǒng)百貨店業(yè)態(tài)重疊，同時(shí)又讓品牌的豐富度變得更高。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)，購(gòu)物中心將會(huì)逐漸演變成“集合店+專賣店+配套”這樣三足鼎立的格局。集合店占比應(yīng)在40%，其所帶來(lái)的租金收益將比同樣面積的百貨店增長(zhǎng)不止一兩倍。品牌集合店是時(shí)代的必然產(chǎn)物，更是企業(yè)多品牌戰(zhàn)略深入操作的的表現(xiàn)形式。
2013，正式開(kāi)啟JONY童享事業(yè)新藍(lán)圖
2012年是中國(guó)嬰童市場(chǎng)整合年，行業(yè)監(jiān)管力度加大、法規(guī)完善、小品牌退市無(wú)疑是未來(lái)嬰童行業(yè)規(guī)范化、有序化的象征，正需要國(guó)際國(guó)內(nèi)的質(zhì)量放心的大品牌突起，引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展。此次，JONY國(guó)際兒童品牌集合店正是以其敏銳的眼光捕捉到中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的這一氣息，采取多品牌集合運(yùn)營(yíng)的新模式，盛勢(shì)進(jìn)駐萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，此舉是童裝品牌集合體進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的第一步，昭示著童裝發(fā)展去百貨化的趨勢(shì)。
據(jù)悉，JONY國(guó)際兒童品牌集合店中國(guó)首家萬(wàn)達(dá)店將于2013年01月01日正式開(kāi)業(yè)。有可靠消息透露，當(dāng)天不但有精彩節(jié)目呈現(xiàn)，還將有福建少兒頻道《寶貝向前沖》欄目組進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目錄制，更有一系列精心策劃的童樂(lè)STYLE時(shí)裝秀及JONY童酷SYTLE等童趣絕倫的節(jié)目。
可以看出，JONY集合店無(wú)論是在店鋪設(shè)計(jì)上還是在活動(dòng)策劃上，無(wú)不與世界接軌，也充分體現(xiàn)其在營(yíng)銷和戰(zhàn)略定位上的國(guó)際化。2012是JONY蓄勢(shì)待發(fā)的一年，在林海明先生的帶領(lǐng)下，不僅抓住了新興中產(chǎn)階級(jí)快速崛起的契機(jī)，店內(nèi)品牌上也進(jìn)行了大規(guī)模的戰(zhàn)略調(diào)整，不斷的將國(guó)際化品牌與本土化進(jìn)行有效結(jié)合，同時(shí)引入國(guó)內(nèi)外人氣最高、性價(jià)比最高的國(guó)際化品牌、潮流品牌、設(shè)計(jì)師品牌等，滿足不同層次的消費(fèi)者對(duì)童裝品牌的需求。
關(guān)鍵詞索引：JONY 童裝品牌 進(jìn)軍 中國(guó)市場(chǎng) 活動(dòng)策劃 創(chuàng)造商業(yè) 新模式
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