隨著當今國際社會商品經(jīng)濟的日益發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟發(fā)展之間的聯(lián)系日益緊密，世界博覽會這一國際經(jīng)濟、科技、文化的奧林匹克盛會的影響和作用就顯 得舉足輕重。申博成功為上海實現(xiàn)建設(shè)國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易和航運中心，晉身世界級城市之列的宏偉目標安上了 “加速器”。申博成功是歷史在21世紀伊始賜予上海新一 輪發(fā)展的騰飛翅膀，也將成為展示中華民族形象、譚家繁 榮昌盛的窗口。申辦世博會的公關(guān)活動堪稱妙筆生花、精彩紛呈，成為值得人們細細品位的經(jīng)典公關(guān)案例。
1999年12月8日中國政府代表在國際展覽局第126次成員國代表大會上宣布中國上海申辦2010年世博會以后，中國政府和上海市政府就緊鑼密鼓的籌劃申博的公關(guān)策略。他們分析了上海申博的自身優(yōu)勢，確立了博覽會的主題、口號、海報和徽標，廣泛的發(fā)動民眾參與其中，并且通過國內(nèi)外各大媒體的造勢宣傳，充分展示了中國政府、中國人民和上海市政府、上海市人民對世博會的全力支持、熱情服務(wù)，塑造了上海國際大都市形象，展現(xiàn)了上海的城市魅力，最終奪取了2010年世博會的主辦權(quán)。
2000年3月17日中國政府成立了2010年上海世博會申辦委員會，接著在6月27日上海市成立了2010年上海世博會申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組。申辦世博會的公關(guān)活動正式展開。
上海的申博公關(guān)活動從各個方面全方位的、秩序井然的展開。從個人到團體，從民間到政府，從中國到外國，從傳統(tǒng)媒體到新興的網(wǎng)絡(luò)傳播，鋪天蓋地而來。無一不展示了上海申博的獨特優(yōu)勢和舉辦博覽會的美妙前景。廣大民眾的熱情投入，中國政府的全力以赴，國外友人的大力支持，新聞媒體的廣泛宣傳，商家集團的溢美之詞，所有的一切讓人不由自主的聯(lián)想到2010年的世博會的巨大成功前景。
2001年1月16日，確定了世博會的徽標。2001年9月7日又確定了2010年上海世博會申辦的口號和海報?；諛?、口號和海報都是通過廣泛征集作品以及意見而確定的。
2001年6月6日，國際展覽局第129次成員國代表大會在巴黎舉行。上海市主要領(lǐng)導(dǎo)在會上進行了中國申博首次陳述，確定申博主題以及選址。啟用申博市民代表做誠懇的介紹，現(xiàn)身說法談上海發(fā)展為人類提供實現(xiàn)價值的環(huán)境，以情動人，形式創(chuàng)新生動。
2001年7月，上海確定了獨具創(chuàng)新特色和緊貼上海世博會主旨的世博會主題“城市，讓生活更美好”即“BetterCity,BetterLife”。
2001年9月俞以發(fā)放宣傳冊為鋪墊，之后展開了大規(guī)模全方位的宣傳。舉辦了世博會知識網(wǎng)絡(luò)競賽、“萬•人支持申博網(wǎng)上簽名”、“上海市民騎車申博萬里行”、“長江三角洲申博之旅”、上海2010名市民代表宣誓、世博會進入社區(qū)的“世博會向我們走來——世博會知識巡回展’，等眾多大型群眾性活動,全面宣傳世博會的知識，激起了廣大民眾的熱烈回應(yīng)、廣泛參與和熱情支持，為世博會的申辦、舉辦奠定了巨大的群眾基礎(chǔ)。
]2001年11月30日，國際展覽局舉行第130次成員國代表大會,時任上海市主要領(lǐng)導(dǎo)作了申辦陳述。瑞士羅氏制藥有限公司總經(jīng)理以一名外資商人的角度談自身在上海的投資回報，證實了中國政府的承諾是絕對可以信任的。
2002年7月2日，國際展覽局舉行第131次成員國代表大會，中國代表團成員作了半個小時的申博陳述，外交部長代表中國政府承諾我國將投入1億美金支援發(fā)展中國家和地區(qū)前來參展，對參展國建立永久性展館，，中國政府還將給予建館資金25%的補貼，此外設(shè)立用于大會各項評獎的獎勵基金。
2002年12月3日，國際展覽局舉行第132次成員國代表大會，中國代表團進行最后一次陳述，再次肯定了中國政府對于承辦2010年世博會的信心與態(tài)度。會上以一部充滿上海市民熱切期盼的實地拍攝申博記錄片充分展示了上海的無限魅力。
當日國際展覽局成員國對2010年世博會主辦國進行投票表決，中國獲得2010年世博會的主辦權(quán)。
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