上海公關(guān)公司：廣告是空間的，公關(guān)是線性的
2013-07-17 10:37:53
廣告運(yùn)動(dòng)常常以一個(gè)發(fā)動(dòng)日期開(kāi)始，從這一點(diǎn)來(lái)看，它像軍事行動(dòng)。（Dday,1944年6月6日，，這是二戰(zhàn)中盟軍登陸法國(guó)的日子）
廣告和軍事行動(dòng)常常在一個(gè)給定的發(fā)動(dòng)日期開(kāi)始，但是“空間”不同。在軍事行動(dòng)中，可能是空中、水上、海灘、戰(zhàn)壕等等。在廣告運(yùn)動(dòng)中，可能是廣播、印刷、直郵、廣告牌、讓利促銷等等。
這就是我們通過(guò)一個(gè)“空間”的策劃想表達(dá)的東西，它是現(xiàn)代廣告思維的主要元素。
但是當(dāng)硝煙退去，當(dāng)首次攻勢(shì)的興奮結(jié)束后，常常沒(méi)有什么改變。潛在顧客的心智還是和發(fā)動(dòng)攻勢(shì)之前一樣，強(qiáng)行進(jìn)人一個(gè)守衛(wèi)力量強(qiáng)大的海灘并不容易。強(qiáng)行進(jìn)入心智幾乎是不可能的。
公關(guān)必然是線性的。一個(gè)事件導(dǎo)致另一個(gè)事件。在一個(gè)線性策劃中，元素隨著事件展開(kāi)。當(dāng)然優(yōu)勢(shì)是它們可以被設(shè)計(jì)成一起生效以互相強(qiáng)化。
大多數(shù)廣告策劃的問(wèn)題是它們起不了什么作用。沒(méi)有元素的展開(kāi)，沒(méi)有積累，沒(méi)有高潮，沒(méi)有戲劇性，沒(méi)有“接著會(huì)發(fā)
生什么”的興奮。
這就是為什么新年的開(kāi)始通常標(biāo)志著一個(gè)新空間的廣吿策劃的開(kāi)始。有新的目標(biāo)，新的戰(zhàn)略，新的廣告主題。
這種按年度的廣告推廣恰好和建立品牌的優(yōu)秀戰(zhàn)略相反。
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