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公關(guān)和營銷走向融合 下一步該怎么做
　　公關(guān)人員之前一般選用“媒體掩蓋”作為方針，后來方針多了起來。這就需要思考優(yōu)先級疑問，即哪些方針更重要?大都受訪者標(biāo)明，“網(wǎng)絡(luò)媒體掩蓋”、“在線可見度”、“傳統(tǒng)媒體掩蓋”和“外交媒體參加”這幾個方針，都是較為常常運(yùn)用的。而且這幾個方針之間好像也有某種競賽聯(lián)絡(luò)。

　　查詢閃現(xiàn)，最受等待的公關(guān)方針，直指公關(guān)界長期以來的一個痛點，而且這個痛點使得公關(guān)難以上升至企業(yè)戰(zhàn)略層面。媒體掩蓋、可見度、外交媒體參加等等，這些都只是“輸出(output)”，而不是“效果(outcome)”。假定公關(guān)人士不能把“輸出”與“效果”嚴(yán)密相連，比方，網(wǎng)站流量、轉(zhuǎn)化率、出售條理、ROI，那么，公關(guān)依舊只被看成是花銷，而不是出資。

　　同理，公關(guān)變成企業(yè)戰(zhàn)略層面的工作、變成品牌戰(zhàn)略伙伴這些前景，也會蕩然無存。
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