另一個(gè)非凡的成功名人是查爾斯•施瓦伯（CharlesSchwab),他開(kāi)創(chuàng)了第一個(gè)折扣經(jīng)紀(jì)公司，成為一個(gè)新品類的第一，他和公司擁有相同的名字，對(duì)強(qiáng)力公關(guān)而言是一個(gè)理想的組合。查爾斯•施瓦伯和公司在一條關(guān)于折扣經(jīng)紀(jì)公司的優(yōu)勢(shì)（和劣勢(shì)）的公關(guān)河流中駛到上游。
要牢記，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，記者也是人。他們?cè)诠境雒安幌雽?xiě)或談?wù)摴?，他們最不愿意做的事情是讓你的公司出名?/p>
記者想談的是新概念和新理念，比如折扣經(jīng)紀(jì)公司和新的加利福尼亞葡萄酒釀酒廠。不知名的公司〔像嘉信理財(cái)（CharlesSchwab)剛建立時(shí)〕可以搭個(gè)便車，報(bào)道實(shí)質(zhì)上講述的是關(guān)于其他的發(fā)展。你可以利用這個(gè)實(shí)質(zhì)的戰(zhàn)略來(lái)為媒體提供素材。你不推銷自己，你宣傳正首推的新概念或新理念。在這個(gè)過(guò)程中，你的公司也會(huì)突然出名。
1946年，亨利•布洛克（HenryBloch)和理查德•布洛克(RichardBloch)在堪薩斯州開(kāi)辦了聯(lián)合業(yè)務(wù)公司（UnitedBusi-nessCompany)o這個(gè)剛起步的公司為公司提供簿記、收集、管理和稅收服務(wù)。一個(gè)有著像聯(lián)合業(yè)務(wù)這樣的通用名字，并且提供所有服務(wù)，這個(gè)小公司幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)在報(bào)上看到它的名字。
直到9年后，布洛克兩兄弟做了個(gè)營(yíng)銷歷史上的重要決定。他們決定只聚焦于一種服務(wù)：稅務(wù)準(zhǔn)備。他們還決定把公司的名字改成H&RBlock。〔他們不想讓顧客把名字念成blotch(弄臟的意思）。〕
兩個(gè)改動(dòng)都很妙。H&RBlock成了第一個(gè)全國(guó)稅務(wù)準(zhǔn)備公司，這個(gè)第一是無(wú)盡公關(guān)的源泉。每年在4月15日左右，媒體會(huì)讓誰(shuí)做所得稅的評(píng)論？當(dāng)然是H&RBlock。不僅僅是這家公司，而且還有亨利和理查德。
當(dāng)你的名字貼在門(mén)上時(shí)，你在媒體面前就有了可信度。這是我們真心認(rèn)同的趨勢(shì)。躲在公關(guān)發(fā)言人背后不該是CEO的選擇。一些我們合作過(guò)的執(zhí)行官擔(dān)心像Bloch那樣改名字會(huì)帶來(lái)法律問(wèn)題，如社會(huì)保障記錄、所得稅退稅、駕駛證等等。
不要有任何擔(dān)心。把新名字當(dāng)做一個(gè)讓人知曉的替代名字使用，不要為更改你的個(gè)人記錄操心。換句話說(shuō)，在辦公室用Block,在家用Bloch。
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