即使它們拼對了你的名字，有些公共宣傳依然是無效的。
什么樣的公共宣傳是有效的？那些能夠幫助建立你的可信度的報道、文章和專訪。
關于紅牛（Red Bull)的一個報道提到了紅牛,但是沒有提 到它在這個品類的領導者地位,實際上這是有害的。一個關于汽乍安全的報道，如果沒有提到沃爾沃（Volvo)在安全方面的 領導者地位，同樣會損害這個品牌。
另一方面，一個幫助品牌在品類中建立領導者地位的正面 報道可謂價值連城。
那就是你不能把公關作為一種廣告買賣來衡量的原因。公關業(yè)所稱的“等同于廣告價值”是不合理的。一個公關項目的目標（建立品牌）是廣告除了在特殊情況下都無法做到的。你怎么能把這兩樣東西等同起來呢？這就像是用步兵軍隊的數(shù)量來衡量一架B-52轟炸機的威力一樣。
有些公司還是將兩者等同起來。有個報道說，CBS免費給胡椒博士（Dr.Pepper)做了一個通常需要花費200萬美元的橄欖球超級杯（SuperBowl)電視廣告短片，以此作為大衛(wèi)•雷特曼(DavidLetteiman)言論所造成的損失的賠償費。（他把軟飲料比作“陰溝水”。）
當你要附上一個領導者的稱謂時，非常重要的是要利用媒體給你的品牌建立所需的可信度。報紙上的報道、雜志上的文章和電臺或電視上的專訪是不夠的，盡管這些會有所幫助。
讓媒體證明你的品牌在品類中的領導者地位是絕對必要的。
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