會(huì)議策劃公司足球營銷熱 中超已成“房地產(chǎn)聯(lián)賽”
2013-01-28 11:19:33
從一枝獨(dú)秀到爭芳斗艷
在中國職業(yè)聯(lián)賽十幾年的發(fā)展過程中，俱樂部投資方的身份越來越趨于集中。甲A時(shí)代，制藥、制衣、煙酒等企業(yè)，都可能成為足球俱樂部的投資方，五花八門的行業(yè)皆有機(jī)會(huì)在甲A的舞臺(tái)上展現(xiàn)風(fēng)采。隨著甲A升級為中超，足球投資的成本不斷提升，足球的投資人越來越單一了，很多利潤率不高、宣傳需求并不是很大的行業(yè)，逐漸無法支撐足球不斷擴(kuò)大的開支，紛紛撤離足球聯(lián)賽。
與此同時(shí)，房地產(chǎn)商卻排著隊(duì)進(jìn)入到中超聯(lián)賽中。雖然中國足球聯(lián)賽的形象一度不是很好，但這并不妨礙房地產(chǎn)企業(yè)的熱情。
從甲A時(shí)代風(fēng)生水起的大連萬達(dá)，到現(xiàn)在氣勢磅礴的廣州恒大，房地產(chǎn)企業(yè)一直在引領(lǐng)中國足球聯(lián)賽的潮流和風(fēng)向標(biāo)。只不過當(dāng)年萬達(dá)一枝獨(dú)秀，現(xiàn)在廣州恒大是和陜西浐灞、杭州綠城、天津泰達(dá)等同行業(yè)在足球領(lǐng)域中爭芳斗艷。
房地產(chǎn)商已攻占中超
如果仔細(xì)考察一下中超16支球隊(duì)的投資背景，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，中超聯(lián)賽就是房地產(chǎn)的聯(lián)賽。在16家中超俱樂部中，只有3家俱樂部沒有房地產(chǎn)背景和投資。
已經(jīng)傳出轉(zhuǎn)讓傳聞的上海市申花，投資方是一家網(wǎng)絡(luò)游戲。成都謝菲聯(lián)的投資方是經(jīng)營天然氣的企業(yè)，在成都足球因假球而陷入困境時(shí)接手足球，活動(dòng)策劃公司，球隊(duì)因?yàn)橘Y金不足，已經(jīng)走到了山窮水盡的地步，估計(jì)成都謝菲聯(lián)也很快就會(huì)易主。還有一家非房地產(chǎn)背景的球隊(duì)是深圳紅鉆隊(duì)，這家投資來自海外的俱樂部，“東家”的面紗至今沒有揭開。在本賽季的比賽中，三家非地產(chǎn)背景的球隊(duì)處境和成績都不是很理想。
其余的13家俱樂部中，廣州恒大、杭州綠城、青島中能、天津泰達(dá)、河南建業(yè)、江蘇舜天和陜西浐灞等7家俱樂部的“老板”，都是純正的房地產(chǎn)商。山東魯能、北京國安、遼寧宏運(yùn)、長春亞泰、南昌衡源和大連實(shí)德等6家球隊(duì)，投資方都涉足房地產(chǎn)開發(fā)。大連實(shí)德集團(tuán)已經(jīng)在兩年前開始進(jìn)軍房地產(chǎn)領(lǐng)域，在這幾家企業(yè)中，雖然房地產(chǎn)不是主營，但是都已經(jīng)開始向房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)移。
地產(chǎn)商為何熱衷足球
房地產(chǎn)企業(yè)的雄厚資金，為中超聯(lián)賽發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。新賽季，廣州恒大已經(jīng)掀起了新的燒錢熱潮，巨大的投資在聯(lián)賽中掀起了驚濤駭浪，吸引了足夠的眼球。這幾年，房地產(chǎn)企業(yè)的巨大資金投入，已經(jīng)極大的提升了各自球隊(duì)的實(shí)力，廣州、西安、杭州、天津等城市足球的迅速崛起，都和房地產(chǎn)的投資密不可分。地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)中超聯(lián)賽發(fā)展的一個(gè)巨大動(dòng)力。
房地產(chǎn)商為何如此鐘愛足球聯(lián)賽呢?盡管中國足球現(xiàn)在形象不是很理想，但是足球依然是公眾關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，具有巨大的宣傳效果。萬達(dá)集團(tuán)是借助足球從大連走向全國的，廣州恒大今年幾個(gè)億的足球投資，換來的宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期的想象——贊助足球，是房地產(chǎn)企業(yè)自身發(fā)展的需要。
此外，足球在一個(gè)城市或者一個(gè)地區(qū)的特殊地位，也是房地產(chǎn)企業(yè)比較看重的。借助足球的平臺(tái)，與城市建立更緊密的關(guān)系，贏得公眾的認(rèn)可，也是房地產(chǎn)商要達(dá)到的目的。
