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會議活動策劃個人婚禮的贊助有效性緣于創(chuàng)意

2013-01-25 15:09:20

婚禮,活動策劃

  2010年冬奧冠軍申雪和趙宏博舉辦商業(yè)化冰上婚禮曾引來熱議紛紛,賣了冠名,拉了贊助,甚至連參加婚禮還需要買門票?;槎Y以花樣滑冰表演作為主要內(nèi)容,除了申趙兩人之外,他們還邀請了包括花滑名將普魯申科、亞古金、淺田真央。文娛明星張靚穎、小提琴家呂思清等人也被邀請前來擔(dān)當(dāng)表演嘉賓。據(jù)了解,這次婚禮最高票價是1080元,最低票價100元,這場冰上婚禮光是門票收入就可能達到千萬。

  名人利用婚禮賺錢,這并不是什么新鮮事,本身的名人效應(yīng)使然。而個人婚禮也能商業(yè)化,卻很稀奇。

  浴場與電動車,竟成個人婚禮贊助商?

  2006年杭州的一對普通新人就為他們的婚禮拉來了兩個贊助商,浴場和電動車,這聽起來似乎與婚禮風(fēng)馬牛不相及,

  也由于這則趣聞的廣泛傳播,這家飲料公司獲得了來自全球的關(guān)注度。我國上海市也有一對情侶曾效仿,得到了不錯的效果。

  贊助的并非婚禮而是創(chuàng)意

  婚姻和贊助本來是不沾邊的兩件事兩者產(chǎn)生聯(lián)系只能是借婚姻做市場,做營銷事情,謀求商業(yè)利益?;橐龀蔀橛深^,而商業(yè)利益(包括知名度、經(jīng)濟獲得等)成為現(xiàn)實目的。然而任何婚禮對于新郎與新娘來說無疑是一個重要的日子,在商業(yè)利益與婚禮主題的矛盾中需要尋求一種平衡。

  古代的婚禮通常是隆重而繁雜的一項儀式,當(dāng)代的婚禮已逐漸簡化并模式化,以辦酒為婚禮宴請親朋好友的主要程序,來賓在赴宴的同時給新人封上紅包。一杯喜酒慢慢被演變成了一種心照不宣的規(guī)則。于是越來越多的婚禮也開始不走尋常路,想著法兒讓來賓開心,也使自己的婚禮辦的更為有意義。而這無形中對婚禮花費的成本提出了更高的要求,贊助應(yīng)運而生。

  而個人婚禮緣何能吸引贊助商呢?前文所述的兩個例子均為首開先例,個人婚禮這樣的贊助形式并不多見,這樣的創(chuàng)意引起的關(guān)注度即是贊助商的著眼點。事實上,當(dāng)這種形式再次出現(xiàn)時,便失去了它的價值。個人婚禮始終尤其受眾的局限性,如果不是針對特定消費群體的產(chǎn)品,很難有贊助的驅(qū)動力。

  (記小嵐)

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