2019年，是老板電器創(chuàng)立40周年。不惑的年齡沒有讓這個
品牌顯得老派深沉，相反，在無時無刻都以創(chuàng)新為王的廚電市場競爭中，老板電器選擇了在這個重要時間點(diǎn)追隨年輕，走在品牌年輕化的路上，提出了“創(chuàng)造中國新廚房”的新主張。
【年度規(guī)劃 整合營銷】
圍繞40周年，分為不同階段，面向不同群體。首先是“40周年LOGO”，為所有系列
活動打上統(tǒng)一標(biāo)識。第一階段在3月天貓超品日打出品牌，第二階段于8月舉辦落地
周年慶典和
戰(zhàn)略發(fā)布。
【線上營銷 擴(kuò)大聲量】
第一槍便是圍繞“40年”這個關(guān)鍵詞表明品牌心態(tài)，將品牌推向年輕消費(fèi)者，我們聯(lián)手“鋼琴詩人”李泉，在社交媒體上以一條向大家“借靈感”的微博，拋出了#仍少年#的話題，隨后官微掀起了“幫李泉寫歌”的全民 UGC 互動。
（當(dāng) 40 歲的老板電器，遇上年過 40 的李泉會發(fā)生什么化學(xué)反應(yīng)）
事件發(fā)酵至3月12日，《仍少年》大碟正式全網(wǎng)首發(fā)，老板電器#天貓超品日#的信息同時釋放，到3月14日的白色情人節(jié)，更與天貓聯(lián)動發(fā)起了一場以“男人 40 蒸有味”為主題的#天貓超級品牌日#戰(zhàn)役，一起向社會倡導(dǎo)“男人下廚房”，并順勢打出40周年主打的“蒸箱”系列
產(chǎn)品
不止于此，隨后李泉還和老板電器，一起帶來了 4 個“男人和廚房”的故事。從 40 秒心動瞬間，40 天家鄉(xiāng)味道，40 月新手奶爸，到 40 年紅寶石婚，通過一個個有滋有味的小故事，將消費(fèi)者帶入中式廚房的煙火氣中，在情感的共鳴里，完成為超品日造勢引流的營銷動作。
在與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流的同時，品牌線也在同步推進(jìn)，攜手《日食記》導(dǎo)演姜老刀一起下廚，演繹了一場男人與廚房之間的對手戲，將“男人下廚房”的主張詮釋得恰如其分，帶動了這股風(fēng)潮走向。
另外，我們打造了一套 40 周年定制版的蒸箱貼膜和“食光大碟蒸盤禮盒”，兩份禮品均以唱片機(jī)樣式呈現(xiàn)，將品牌情懷轉(zhuǎn)化為購買力
【線下慶典 引爆高潮】
時間來到8月3日，本次40周年的高潮活動“老板電器40周年，創(chuàng)造中國新廚房 ”——老板電器&國美電器蒸箱戰(zhàn)略發(fā)
布會在國美電器太白南路店隆重舉行。各界領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、媒體KOL以及合作伙伴齊聚一堂
杭州老板電器股份有限公司華西一區(qū)大區(qū)總、西安老板廚房電器銷售有限公司總經(jīng)理陶方東先生致辭并做戰(zhàn)略演講，分享老板電器下一階段主打的“蒸文化”價值。在傳遞“蒸文化”上，現(xiàn)場流程則從知和行兩方面進(jìn)行展示。
【知】邀請行業(yè)專家、kol，從蒸箱的設(shè)計、銷量、健康三方面闡述
【行】邀請粵菜、陜菜、徽菜三大菜系大廚現(xiàn)場烹制菜品，再由烹飪協(xié)會知名委員現(xiàn)場背書，最后邀請全場嘉賓共同品嘗
最后到場嘉賓共同上臺觸摸電子屏開啟了本次
發(fā)布會的啟動儀式，正式推出“中國新廚房 老板蒸箱是標(biāo)配“的戰(zhàn)略口號
關(guān)于善達(dá)：
善達(dá)15歲了，一直專為客戶量身打造集科技、時尚、感動一體的全場景活動體驗，創(chuàng)造感動人心、導(dǎo)人向善的作品。
是真正的 “強(qiáng)設(shè)計內(nèi)容
傳播，重現(xiàn)場運(yùn)營執(zhí)行”的高端全場景活動專家與領(lǐng)導(dǎo)者。
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