2023年10月26日，方太集團(tuán)將在上海世博中心舉辦一年一度的生活洞見(jiàn)大會(huì)，發(fā)布廚電全場(chǎng)景
戰(zhàn)略
【活動(dòng)思考】
本次項(xiàng)目是方太2023新品發(fā)
布會(huì)的整合營(yíng)銷。方太希望通過(guò)
發(fā)布會(huì)來(lái)拉近與消費(fèi)者的距離。
廚電
品牌不同于數(shù)碼3C，其目標(biāo)人群本身對(duì)于發(fā)布會(huì)的關(guān)注度并不高，天然存在溝通門(mén)檻
如何讓消費(fèi)者對(duì)廚電科技產(chǎn)生好奇與共鳴，聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)難，
但沒(méi)有人會(huì)拒絕聽(tīng)一個(gè)和自己息息相關(guān)的故事，所以擅長(zhǎng)用故事打動(dòng)人的勝加，決定以
“故事”來(lái)整合營(yíng)銷。
那么故事從何而來(lái)？
25個(gè)，是方太洗碗機(jī)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)中走訪過(guò)的城市；
150張，是為了推出一款洗碗機(jī)，方太作廢過(guò)的設(shè)計(jì)圖稿；
1000多個(gè)，是研發(fā)過(guò)程中，方太深度調(diào)研過(guò)的家庭案例；
1400余件，是打造中國(guó)廚房專屬洗碗機(jī)過(guò)程中，方太獲得的國(guó)內(nèi)外洗碗機(jī)授權(quán)專利數(shù)；
48000件，是為了對(duì)不同造型、材料和工藝的碗盤(pán)進(jìn)行深度研究，方太收集的餐具數(shù)量。
10萬(wàn)公里，則是為了克服了一個(gè)又一個(gè)被認(rèn)為不可能的行業(yè)難題，方太走訪探尋過(guò)的里程數(shù)。
每一個(gè)數(shù)字背后都有一段故事，
方太科技正是誕生在這些數(shù)字背后，誕生在真實(shí)家庭的新生活需求
方太的使命是“
為了億萬(wàn)家庭的幸福”，從家出發(fā)，再到每一個(gè)人，
而本次方太要發(fā)布的戰(zhàn)略，其根源是洞察到每一個(gè)家庭的本質(zhì)需求，遵循家庭廚房的使用場(chǎng)景規(guī)則，從而為你打造出的
全新方案
因此，我們將主題定為：
“循你而來(lái)”
另一個(gè)關(guān)鍵詞1/49416也同樣被關(guān)聯(lián)
49416是2022年國(guó)家第七次人口普查公報(bào)中的總家庭戶約數(shù)，也是方太美善科技一直以來(lái)的使命對(duì)象。
當(dāng)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，去溝通49416萬(wàn)戶家庭的千家萬(wàn)戶個(gè)故事，讓14億人，看見(jiàn)14億人，自然就能看見(jiàn)，產(chǎn)品新科技應(yīng)用的全部家庭場(chǎng)景。
于是，「49416」成了用戶和品牌溝通最好的共情點(diǎn)。用戶會(huì)通過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，通過(guò)真實(shí)故事，看見(jiàn)方太科技助力下的“1/49416”戶家庭，看見(jiàn)方太循你而來(lái)的產(chǎn)品用心。
如何講好這個(gè)故事？
【活動(dòng)前預(yù)熱】——理性的中國(guó)廚房田野調(diào)查延伸的故事
天南地北的5個(gè)生動(dòng)故事，讓你相信我們尋找的你也是49416分之一
內(nèi)蒙古 重慶 武夷山 上海 東北大石橋麥田
這是一支中國(guó)家庭真事兒的故事片。用最真實(shí)的素材，最樸素的呈現(xiàn)，最原始的面貌，去打動(dòng)屏幕背后最真實(shí)的人。
東南西北，生活跨度大不同，城市鄉(xiāng)野，生活面貌更相異。我們要記錄的并不是一條《舌尖》，而是當(dāng)創(chuàng)新科技走入每家每戶，你前所未見(jiàn)的中國(guó)家庭新場(chǎng)景。
【活動(dòng)中引爆——代言人、嘉賓的故事】
當(dāng)一個(gè)以人為本的
科技發(fā)布會(huì)，用“故事”而非“炫技”去對(duì)話用戶，會(huì)更好地感受到科技的溫度。
我們邀請(qǐng)到49416萬(wàn)里的生活者，去分享科技助力下的獨(dú)家生活故事。
借助嘉賓的人氣擴(kuò)圈宣傳，不同于以往范式里的代言人站臺(tái)、研發(fā)者自述，每個(gè)生活者，在這里分享生活的故事，用戶也在故事中，種草了方太科技。
楊祐寧的故事，入微/49416萬(wàn) 惠英紅的故事，洗練/49416萬(wàn) 陳坤的故事，同行/49416萬(wàn)
科技的一面我們邀請(qǐng)了“b站科技圈的故事大王”何同學(xué)來(lái)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行了一場(chǎng)“何同學(xué)的物理實(shí)驗(yàn)課”。當(dāng)復(fù)雜的公式變成藝術(shù)創(chuàng)作，當(dāng)方太洗碗機(jī)噴淋臂工整地完成了一幅畫(huà)，觀眾無(wú)一不驚嘆于那些看不懂的公式背后的精密。
方太×何同學(xué)，讓復(fù)雜的技術(shù)原理，變成了一次喜聞樂(lè)見(jiàn)的科學(xué)故事，用戶更好地明白了方太洗碗機(jī)的功力。
【活動(dòng)中】——沉浸式空間打造：現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，就是故事
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)角落，都能閱讀1/49416的故事。在周邊明信片里，翻閱一張張五湖四海的廚房故事。
在每一個(gè)全場(chǎng)景廚房里，暢想自己的未來(lái)生活故事。
在嘉賓定制區(qū)，也可以打印出自己的專屬故事關(guān)鍵詞。
除此之外，我們還做了什么？
1. 我們用“故事”與消費(fèi)者溝通，因此在產(chǎn)品表現(xiàn)方面一開(kāi)始便選擇開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，利用理性的產(chǎn)品
廣告結(jié)合感性的故事沉浸，讓消費(fèi)者有完整的情緒體驗(yàn)
2. 最大化明星資源造勢(shì)，兩套明星海報(bào)，從主題到態(tài)度先后釋放，豪華陣容吸引圍觀
3. 邀約視頻增強(qiáng)互動(dòng)，期待拉滿
4. 重點(diǎn)城市C位宣傳，擴(kuò)大聲量
5. 正式開(kāi)始預(yù)告視頻
活動(dòng)當(dāng)天，發(fā)布最后一條主題預(yù)告視頻，
以房子的造型做出放映機(jī)的意向
意在表明我們本次活動(dòng)更像是帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)影院
去欣賞一個(gè)個(gè)名為“家”名為“廚房”的故事
6. 現(xiàn)場(chǎng)花絮快剪
全網(wǎng)宣發(fā)媒體超百家，微博話題閱讀量超7000W+，全網(wǎng)視頻播放量超200W+，全網(wǎng)互動(dòng)量超500W+
我們也通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，將方太的產(chǎn)品力以及方太對(duì)于家庭廚房空間的探究完整、細(xì)致地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前
鞏固了方太作為中國(guó)廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌的行業(yè)地位，見(jiàn)證方太對(duì)于家、對(duì)于廚房的理解與努力
關(guān)于善達(dá)：
善達(dá)15歲了，一直專為客戶量身打造集科技、時(shí)尚、感動(dòng)一體的全場(chǎng)景活動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)造感動(dòng)人心、導(dǎo)人向善的作品。
是真正的 “強(qiáng)設(shè)計(jì)內(nèi)容
傳播，重現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行”的高端全場(chǎng)景活動(dòng)專家與領(lǐng)導(dǎo)者。
連續(xù)5年成為
蘋(píng)果，歐萊雅公司中國(guó)區(qū)唯一活動(dòng)全案服務(wù)商
我們只專注活動(dòng) 滿懷善心 托付必達(dá)~合作咨詢 林老師：138 0178 8899
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