一，活動(dòng)主題是與會(huì)者關(guān)心的，感興趣的，和他們有關(guān)系的。主題特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔，耐人尋味，幽默風(fēng)趣，過(guò)目不忘，震撼人心。主標(biāo)題是否會(huì)令你想去讀副標(biāo)題的第一句話(huà)，而副標(biāo)題的第一句話(huà)是否能使你想去第二句話(huà)，當(dāng)你看完整個(gè)主畫(huà)面后，能否讓你保持微笑和打動(dòng)！
有一個(gè)雜志刊登內(nèi)衣
廣告，標(biāo)題是：穿XX牌緊身內(nèi)衣，盡顯您理想身材。 我覺(jué)得不夠吸引眼球，我同樣看到，在一家美國(guó)的廣告公司，也在為一家女士緊身內(nèi)衣做廣告攻勢(shì)，廣告中的女人只穿著緊身內(nèi)衣，在人來(lái)人往的大都市街頭旁落無(wú)人的行走，標(biāo)題是：我夢(mèng)想，身上只穿著XX緊身內(nèi)衣，穿過(guò)紐約鬧市。
二：界定目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)最重要是取悅這些人，而不是所有人。
在廣告業(yè)中，有這么一段話(huà)：
給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關(guān)系？
給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關(guān)系？
給農(nóng)民看的廣告，城里人不喜歡有什么關(guān)系？
給俗人看的廣告，高雅之士不喜歡有什么關(guān)系？
畫(huà)面的設(shè)計(jì)不是給
企業(yè)家和評(píng)委看的，也不是給人事部和我們自己看的，是給與會(huì)者看的，是給客戶(hù)看的，其次才是給你自己看。與會(huì)者不是美學(xué)家，國(guó)際上目前大多數(shù)與會(huì)者能接受的往往是叫賣(mài)式，或者旁白的大呼的廣告設(shè)計(jì)。
主題定位：主題的選擇，關(guān)系到活動(dòng)整個(gè)流程和基調(diào)。一個(gè)好的主題，是活動(dòng)的靈魂。
我個(gè)人結(jié)合自己多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了自己常用的
活動(dòng)主題選擇的手法，如下：
主題選擇方法1：抽象，重在給客戶(hù)的第一印象符合此次活動(dòng)的意境和氣氛，符合客戶(hù)想要傳達(dá)的信號(hào)。如在2011年三生中國(guó)三萬(wàn)人
大會(huì)活動(dòng)選用的主題“創(chuàng)世紀(jì)”給人感覺(jué)就是非常霸氣和大氣，因此整場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)面也是大氣磅礴的氣氛，同時(shí)，最主要公司新的
品牌理念，新的VI和定位，新的品牌
戰(zhàn)略，從寧波三生到三生中國(guó)，這一系列的變化都符合主題，創(chuàng)世紀(jì)來(lái)達(dá)到給活動(dòng)參會(huì)人一種
全新的，大氣的感覺(jué)。
主題選擇方法2：具體通過(guò)文字，巧妙直接的表達(dá)活動(dòng)目的，如西蒙電氣2012年三亞經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)主題：“店亮未來(lái)”，西蒙電氣結(jié)合公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的戰(zhàn)略， 針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的
年會(huì)活動(dòng)，西蒙電氣巧妙直接的說(shuō)出了自己最想說(shuō)的話(huà)，店亮未來(lái)，顧名思義就是西蒙電氣將在中國(guó)大力發(fā)展加盟店，直營(yíng)店的
策略。我想說(shuō)的是西蒙電氣是一家國(guó)際化的大公司，進(jìn)入中國(guó)短短幾年就發(fā)展全國(guó)有上千家直營(yíng)加盟店。
以上，兩種是主題選擇我常用的兩種創(chuàng)意思路。
