10月19日，騰訊瀏覽指數(shù)(Tencent Browsing Index，以下簡稱TBI)發(fā)布會在京舉行。來自TBI團(tuán)隊(duì)的葉駿在參加圓桌討論時表示，未來TBI會根據(jù)合作方的實(shí)際需求更加細(xì)分和深入，騰訊也將納入更多瀏覽數(shù)據(jù)，并通過更多大數(shù)據(jù)能力的開放為行業(yè)提供智慧決策的參考，提升市場競爭力。
據(jù)了解，TBI是依托于TBS海量瀏覽數(shù)據(jù)打造的移動互聯(lián)網(wǎng)跨平臺數(shù)據(jù)分析工具，擁有移動互聯(lián)行業(yè)最全的數(shù)據(jù)生態(tài)和最快的趨勢洞察，真正實(shí)現(xiàn)了打破“數(shù)據(jù)孤島”和覆蓋數(shù)以億計(jì)的用戶。對于營銷行業(yè)來說，TBI產(chǎn)出全面完整的用戶畫像，還原熱點(diǎn)背后的人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶洞察并規(guī)劃未來的趨勢走向，不但是堪稱讓廣告營銷不再“盲人摸象”的營銷神器，而且可以幫助企業(yè)完成品牌塑造，樹立讓消費(fèi)者印象深刻的品牌形象。
據(jù)葉駿透露，此前業(yè)界普遍質(zhì)疑基于瀏覽的請求和數(shù)據(jù)會因?yàn)橐苿覣PP的普及和快速發(fā)展而不斷下降，但騰訊堅(jiān)持認(rèn)為即使在移動終端高度普及的階段，瀏覽行為仍然普遍存在于各個場景之中，瀏覽器、微信、微博以及其他APP之內(nèi)都會有瀏覽的需求和數(shù)據(jù)：“我們在APP中觀看內(nèi)容，其實(shí)仍然是在瀏覽，只是用戶在APP里面瀏覽的過程和體驗(yàn)變得更好。TBI正是為行業(yè)提供一個工具，把之前用戶在各個孤島里產(chǎn)生的行為聚合起來，成為泛瀏覽的信息趨勢共享給合作伙伴。”
以TBI基于瀏覽行為對傅園慧粉絲群體的觀察為例：她們普遍偏愛球類運(yùn)動，喜歡楊乃文這類敢愛敢恨的明星，是知乎和豆瓣的忠實(shí)用戶，對恐怖故事和寵物這兩個看似矛盾的事物都很感興趣，對美妝和減肥卻敬謝不敏……通過類似于這樣的深入洞察，TBI為合作伙伴在廣告營銷的各個環(huán)節(jié)提供參考，幫助決策，如用戶痛點(diǎn)分析、內(nèi)容創(chuàng)意方向、代言人甄選等，同時為企業(yè)塑造優(yōu)秀的的品牌形象提供助力，如用戶品質(zhì)追求、美學(xué)愿景以及產(chǎn)品質(zhì)量反饋等。
最后，葉駿表示，TBI的發(fā)布僅僅是一個啟動儀式，TBI團(tuán)隊(duì)才剛剛起步：“現(xiàn)在這個時間點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)還有很多人在公司做產(chǎn)品迭代的工作。我們會不斷優(yōu)化和完善TBI，包括數(shù)據(jù)的細(xì)分度、用戶體驗(yàn)、品類擴(kuò)展和增加功能等，幫助企業(yè)和個人更快速、更精準(zhǔn)地把握熱點(diǎn)趨勢、洞察用戶、塑造品牌。”
