近日，2016霍姆斯報(bào)告SABRE亞太區(qū)金獎(jiǎng)(SuperiorAchievementinBrandingandReputationAwards)頒獎(jiǎng)晚會(huì)在香港舉行。國際領(lǐng)先的偉達(dá)(中國)公共關(guān)系顧問有限公司捷報(bào)頻傳。偉達(dá)(中國)為華為榮耀策劃的媒體傳播項(xiàng)目獲得青年?duì)I銷領(lǐng)域大獎(jiǎng)，為可口可樂中國策劃的奧運(yùn)傳播項(xiàng)目榮獲食品飲料領(lǐng)域大獎(jiǎng)。
偉達(dá)(中國)連獲SABRE亞太區(qū)兩項(xiàng)金獎(jiǎng)
偉達(dá)中國斬獲青年?duì)I銷獎(jiǎng)的案例名為“榮耀暢玩5C人機(jī)耐力大PK”。該項(xiàng)目以時(shí)下最火爆的直播真人秀為噱頭，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)洞察年輕人消費(fèi)生活習(xí)慣，并在中國最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)播出，直觀展現(xiàn)榮耀暢玩5C長續(xù)航的產(chǎn)品功能點(diǎn)，獲得了年輕人群的共鳴，顯著提升用戶偏愛度。本次通過直播真人秀傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)的策略大獲成功，其傳播效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期：21天17小時(shí)的手機(jī)續(xù)航直播挑戰(zhàn)有超過4700萬觀眾共同見證，并創(chuàng)產(chǎn)超過2.8億條網(wǎng)友評論。圍繞直播共產(chǎn)出100多篇媒體報(bào)道，為榮耀618年中大促制造了巨大的聲量。
偉達(dá)(中國)華為團(tuán)隊(duì)
偉達(dá)(中國)獲得食品與飲料獎(jiǎng)項(xiàng)的項(xiàng)目名為“可口可樂奧運(yùn)火炬手”。這個(gè)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)合理、整體性強(qiáng)，突出了可口可樂對2016里約奧運(yùn)會(huì)的贊助。這個(gè)長達(dá)8個(gè)月的項(xiàng)目通過精心策略，合理安排多樣化的內(nèi)容和傳播渠道，保持聲量持續(xù)提升，并在奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f期間達(dá)到頂峰。為了實(shí)現(xiàn)這一策略，這個(gè)項(xiàng)目在每一個(gè)階段都積極尋求公眾參與——從網(wǎng)絡(luò)海選奧運(yùn)火炬手，到創(chuàng)作視頻和圖片故事，利用意見領(lǐng)袖和名人資源，以及與中國領(lǐng)先的出租車軟件——滴滴出行進(jìn)行媒體合作。最終該項(xiàng)目產(chǎn)生了超過7.69億的媒體閱讀量，強(qiáng)化了可口可樂品牌的親和力，并強(qiáng)調(diào)了其對奧運(yùn)會(huì)的長期支持。
“我們兩個(gè)案例獲此殊榮令人振奮。這兩個(gè)項(xiàng)目是偉達(dá)中國近期的代表作，從中展現(xiàn)了偉達(dá)對于中國媒體行為和內(nèi)容傳播模式演變的深刻洞察和把握。”偉達(dá)(中國)首席執(zhí)行官梁啟春(QC Liang)表示。
