縱使愛得再濃烈，終于還是會分手的。
但，當(dāng)這是一段長達(dá)35年的婚約，
到結(jié)束，也是唏噓不已。
經(jīng)過4個來月的美國區(qū)創(chuàng)意比稿，麥當(dāng)勞和李奧貝納在美國市場長達(dá)35年的代理合作關(guān)系宣告終結(jié)。麥當(dāng)勞最終決定將業(yè)務(wù)價值15億美元的創(chuàng)意業(yè)務(wù)全部交給了宏盟集團(tuán)(Omnicom Group)。
宏盟集團(tuán)將會以DDB為基礎(chǔ)，并重新設(shè)立一家
全新的廠牌，當(dāng)然宏盟肯定也會調(diào)集旗下各子公司的專業(yè)人員，目前已知的有Sparks & Honey、Critical Mass等。雖然新廠牌還未命名，但辦公室肯定是要建在客戶的根據(jù)地-芝加哥。
據(jù)悉，雖然換掉了李奧貝納，但由前者率先提出并一直使用的麥當(dāng)勞Tagline"我就喜歡(I'm Lovin' It)" 短期內(nèi)仍然保留，至于未來改不改，那就不好說了。
本次比稿，其實麥當(dāng)勞不只邀請了現(xiàn)任代理的陽獅集團(tuán)和宏盟集團(tuán)，也邀請了WPP集團(tuán)，但比稿初期《廣告周刊》報道，由于麥當(dāng)勞有可能要求未來的代理商保持在成本價運(yùn)營的，而行業(yè)常規(guī)報價里的“Profit”那部分必須跟客戶的業(yè)務(wù)表現(xiàn)掛鉤計算(這種所謂的Performance-based compensation 看起來合理，但是最終怎么計算，往往很容易導(dǎo)致雙方扯皮)，所以WPP集團(tuán)表示退出。
從目前來看，麥當(dāng)勞未來在與宏盟集團(tuán)的新合作當(dāng)中，很可能會堅持(起碼會一部分)采用這種報酬機(jī)制。至于好不好，對不對?客戶爸爸說什么就是什么啦。
好了35年了，分手了也是不能撕的，李奧貝納的代表就此事給《廣告周刊》的回復(fù)如下：
“While this news is certainly very disappointing, we’re extremely proud of the Power of One thinking we brought to McDonald’s. The work we’ve done over the years for McDonald’s has been nothing short of spectacular, and we are particularly proud of having been partners throughout their business turnaround. We wish them continued success.”
為啥?
因為：一日夫妻百日恩。
好吧，因為李奧貝納依舊要在全球N多個市場繼續(xù)服務(wù)麥當(dāng)勞。比如中國。比如英國。
