導讀：在營銷橫行的時代，誰奪取了用戶的注意力，誰就能在行業(yè)競爭中掌握主動權。為此，很多企業(yè)都盡可能借助網(wǎng)站、微信等平臺開展“熱點營銷”，期望以最小的投入成本，獲取最大的營銷回報。但如何才能做一次成功的“熱點營銷”？今天就總結幾種常見的方法分享給大家，今后再遇到熱點事件，可以直接套用這幾種方法。
1集合式
集合式是一個不需要太多技巧的方法。你只需要將“熱點事件”之中的信息進行整合，搜集整理一些跟這個熱點相關的資料，然后寫成一篇文章，如果期望更好的傳播效果，可以制作成H5頁面，然后找一批種子用戶傳播，擴散出去。為什么用戶喜歡看集合式的內(nèi)容？因為節(jié)省了用戶的檢索信息的時間。正是應了那句“想要的全在這了”。
給大家舉幾個例子，比如王菲和李亞鵬宣布離婚，那么你可能會寫一篇什么樣的文章呢？用集合式熱點營銷的思路就是：
1、《那些和王菲好過的男人們》
2、《那些離過婚的明星們》
3、《離婚明星們的財產(chǎn)都是怎么分配的》
以上都是一些借熱點的集合式文章。
2信息圖式
信息圖式是集合式文章的進化，隨著社交網(wǎng)絡的發(fā)展，人們更喜歡看圖片，因為很多事情可以在一張圖之中概況其要點，用戶不需要花費太多時間就可以了解整個事件。此外，信息圖式的另外一個優(yōu)點就是閱讀體驗更佳。很多時候一篇文章幾千字，用戶可能看著密密麻麻的一坨，不原因花時間仔細閱讀，如果用戶都不愿意讀，那也就不會傳播了。
這里給大家舉個例子，比如“圖說新聞”這個微信公眾號在北京冬奧會申奧成功后，就發(fā)了一篇文章：一張圖帶你細數(shù)歷屆冬奧會會徽。
當然你也可以寫出如下的文章來：
1、一張圖告訴你冬奧會申奧成功打什么牌更靠譜
2、一張圖告訴你冬奧會的收支情況
最近的一篇文章關于90后的分析報告《95后基本不用微信》，則是更加專業(yè)的信息圖式解讀。
為什么信息圖式的文章別人會喜歡？因為有用。
明星八卦式的總結整理方便了別人，不用自己去搜集相關信息。而信息圖式的文章則針對更專業(yè)，對新聞或者知識要求更高的讀者，但同樣是在節(jié)省他們的時間，是對他們的工作或者生活是有用的信息。
3大偵探式
這種文章其實都是內(nèi)容比較深入技術貼，或者至少看起來像技術貼，比如典型的文章標題《辟邪劍譜的作者竟然是他》，這種文章會通過各種線索來分析一件事，然后得出一個結論。
之前有一篇文章《大頭兒子家究竟多有錢？》也很火，基本上是在微信朋友圈刷屏的節(jié)奏。這樣的文章不光要有分析能力，還必須對分析的對象有詳細的了解，需要較強的專業(yè)性。在知乎就有很多這樣的內(nèi)容，大家有空可以去學習下，正是一篇篇“偵探式”文章讓知乎如日中天。
這種文章之所以容易被人關注，一般是由于結果出乎人的意料，你肯定想不原來是這樣的。這就跟前幾天我寫的那篇關于段子的文章一樣，段子最重要的就是給人帶來意想不到的結局。這種偵探式的文章其實就是一個大段子，比如顧爺寫的《梵高為何自殺》，同樣是這種類型。
4世界觀式
世界觀式的文章大多是根據(jù)熱點事件分析出一個觀點或者結論，從而得到持有相同觀點的閱讀者的認同。
再比如，去年十月份很多人開始收到一條“清理朋友圈”的微信，我就寫了一篇《有人在朋友圈把你刪除了》，在我公號只有2萬粉絲的情況下，有30多萬的閱讀量。
5分析解讀式
點評解讀式文章，大多是因為一個熱點的東西，大家覺得這不科學啊，需要合理的解釋。這時候，你出來幫大家答疑解惑，就會獲得關注。比如當時有一篇講月薪三萬的文章，引起了很多口水戰(zhàn)，于是我對這篇文章一條一條的分析其中的意思并表達了我的觀點，當時那篇文章標題是《既然大家都在說月薪三萬的文案》，也獲得了很多的閱讀量。
6情緒煽動式
情緒煽動式的文章，往往利用熱點事件發(fā)生后網(wǎng)民的情緒，做出一個很正確的姿態(tài)，從而獲得支持，和分析解讀式其實有異曲同工之妙。
比如前一陣子神州租車的廣告出現(xiàn)時，微博大號鸚鵡史航就做了一個活動一起抵制神州專車，如果他發(fā)成一篇文章，我覺得也會收獲很好的效果。
再給大家舉個例子：眾籌網(wǎng)站“點名時間”曾經(jīng)做過這樣一個活動：倫敦奧運會期間有一個中國運動員因為裁判意愿丟失金牌后，他們發(fā)起了一個眾籌活動，內(nèi)容就是為那個運動員眾籌一塊金牌，也獲得了大量的關注。
7段子手式
段子手式的文章平時也會有大量轉發(fā)，只是當他跟熱點配合起來，效果就更好了，可以說是如虎添翼。
比如劉強東老板公布了跟奶茶的照片后，很多人就再說那個勵志的段子：
你不努力，你女兒被同齡人抱著；你努力，你可以抱著同齡人的女兒。
而今年微信第一波廣告推出后，有一篇文章也就直接刷屏，題目是《世界上最遙遠的距離，是你刷到了寶馬，我卻只看到了可樂》。
8提方案式
比如上周惠普向紫光出售其旗下公司華三，許多員工因此跟公司鬧，業(yè)界都在討論這事。然后招聘網(wǎng)站周伯通組織了暴風、小米等一些企業(yè)去搶人，就是典型的用方案來借勢。
其中暴風魔鏡在現(xiàn)場海報的文案是：被迫換個東家，不如主動換個世界。
當然以上僅僅是鹿豹座提供各位參考，玩法永遠都有新的，關鍵的是要懂得大眾的心理，引起關注和行動，各位可以繼續(xù)總結。
