年會活動策劃：兩位行業(yè)逆行者的開拓之路
2016-02-28 21:09:38
2015年6月19日，文明廣告在位于黃浦江畔的新辦公室為自己開了一個三周歲的慶生派對，慶祝從三年前的4個人“微型代理商”發(fā)展成今天擁有60多人的公司，順便叫來客戶一起吃吃喝喝，看看“我們在不斷地發(fā)展壯大，請你們也放心啦”。
Andrew Lok (左) & Alex Xie (右)
文明廣告的名稱是由兩位合伙人的名字駱耀明(Andrew Lok)和謝建文(Alex Xie)名字中的最后一個字“文”和“明”組合而來。他們曾是工作搭檔，駱耀明自2008年起開始擔任 BBDO 上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，于2012年6月底辭任，在北美和南美游歷四個月后重新返回上海。謝建文之前則擔任 BBDO上海創(chuàng)意群總監(jiān)。
兩位創(chuàng)始人駱耀明與謝建文此次一起接受了專訪，聊了聊這三年來的經(jīng)歷，從當年離開 BBDO 到如今的自立門戶，他們低調(diào)的完成了夢想的一小部分，過程中經(jīng)歷了種種疑惑與困難，當然也出現(xiàn)過一些糟心事兒，很幸運的是他們扛過了艱難時期，而未曾改變的是他們一直堅持的某種“獨立精神”。
“應該順應時代，而不是做一顆活化石”
舍棄 vs 獲得
如今的營銷世界變化越來越快，但聰明的客戶們走得更快，如果還是只會拍TVC的話，就只能被時代拋到后面。“文明”都說，“在4A的這些年，每年都在做拍TVC、投獎、參賽這樣千篇一律的事情，再加上機構(gòu)龐大，反應節(jié)奏緩慢，只會做這些已經(jīng)無法跟上客戶和時代的腳步?！?/p>
那么，要么被老舊的模式拖累，要么跳出來自己做一些有趣的事情。于是這二位抱著不甘做“活化石“的心，跳出了4A的溫室待遇，決定順應時代，出去看看。用駱耀明的話說就是，“最差再回來上班咯，反正又不是找不到工作。“
于是，他們收獲了一家“還挺符合當時設想“的公司，但故事的開頭肯定不是這樣。
懷疑 vs 堅持
創(chuàng)意與內(nèi)容， 是廣告行業(yè)最有魅力的地方，同時也是最能吸引人投入熱情和給人帶來突破價值的那部分，這也是文明廣告兩位合伙人的初衷。 “但是當我們的思維走在客戶前面的時候，弊端也顯現(xiàn)出來，因為當時的客戶并不能完全了解我們要做的事情與方向是否正確。“謝建文說道。
經(jīng)過三年的堅持和探索，客戶終于與他們用同樣的速度奔跑起來?！拔拿鳌币恢庇谩坝幸馑肌皝硇稳葸@三年的工作，雖然他們也經(jīng)歷了懷疑和掙扎，面對迎面而來的機會也會猶豫是否要走回頭路去做傳統(tǒng)廣告，而在拒絕了機會之后，他們也抓住了機遇去做好自己早已向往已久的事情。
在他們之前并沒有前車之鑒，所以要步步計劃，方向要時時考慮，“文明”說他們創(chuàng)業(yè)的過程就是盲人摸象。而最終他們做成了一家特別的公司。就如他們所說：“這是我們的想法，我們的個性，我們的做事方式。客戶可以不買單，但起碼我們要有自己的個性?！?/p>
“合作可以改變行業(yè)，挑戰(zhàn)則源于各行各業(yè)”
挑戰(zhàn) vs 合作
很久以前有個五岳劍派，而每當有高手出來自立門戶的時候總會有人跳出來感嘆“哎呀你個不孝的徒弟居然敢和師傅搶生意!”
當談到離開BBDO之后的自立門戶，老東家是否會因此而憤怒的時候，駱耀明說，”我認為不會，因為他們的心足夠大。我與陶頌和梁偉豐是相識近20年的老友，我們在新加坡的時候就一起打拼。我離開之前曾經(jīng)問梁偉豐‘我們以后可能是競爭對手，你會介意嗎’，可直到現(xiàn)在，我們依舊是好朋友。“
“文明”認為，“廣告行業(yè)之所以能夠發(fā)展和成長，就是因為有競爭，但行業(yè)里最大的問題是大家不進行良性競爭。所以廣告行業(yè)最該做的反而是合作，來改變行業(yè)中的一些不良習慣，只有這樣做，行業(yè)才會有真正的發(fā)展?！?/p>
合作可以改變行業(yè)，而挑戰(zhàn)則是來自于各行各業(yè)?！拔拿鳌北硎荆叭缃竦膼燮嫠?、騰訊、優(yōu)酷都有龐大的團隊，同時輸出著更加有創(chuàng)意的內(nèi)容，從資本運作到媒體關(guān)系，他們可以將內(nèi)容、媒體與消費者聯(lián)結(jié)在一起。這使得創(chuàng)意人受到了前所未有的挑戰(zhàn)。“ 不過，這并不代表這間辦公室沒有好的創(chuàng)意產(chǎn)生，只是任何一個武林高手也無法招架住數(shù)位對手的同時攻擊，市場競爭的實質(zhì)就是激烈與多元化，而這才是整個行業(yè)需要面對的真正挑戰(zhàn)。
“所以更好的方式反而是與這些大集團合作?！敝x建文說，“我們的優(yōu)勢就是將自己放的很低，愿意與不同的人合作，因為交朋友總是好過樹敵?！?/p>
戀愛 vs 分手
