公關活動策劃：李東樓：自媒體下的傳統(tǒng)公關做法
2016-02-19 21:26:51
自媒體讓媒體變得更加分散，使得媒體格局發(fā)生了改變。在國內，傳統(tǒng)公關的核心是整體策劃和項目管理，并不掌握任何媒體資源。而在未來，將有更多公關團隊以自媒體的形式切入公關，公關軟文的生產將不由公關公司或廣告公司的文案來生產，而是行業(yè)里的精英人群。傳統(tǒng)公關該如何應對?
2013年，自媒體火的發(fā)燙。那什么是自媒體?通俗點講，就是以個人為中心，借助如微博、微信、新聞客戶端、視頻網站等不同的平臺，來進行發(fā)聲的媒體。
自媒體人可以不必是媒體記者出身，但必須是有行業(yè)豐富的經驗;可以沒有很強的文字功底，但必須對行業(yè)有觀察有判斷。作為一個有行業(yè)影響力的自媒體人因為有博客、微信、微博等發(fā)聲通道，影響力將比過去更大。自媒體提供的內容是媒體歡迎的，讀者喜歡的，企業(yè)需要的。說白了，真正的自媒體人就是一個行業(yè)里的意見領袖。
那么，自媒體的出現(xiàn)為什么會沖擊傳統(tǒng)公關行業(yè)?
因為自媒體的出現(xiàn)讓媒體變得更加分散，使得媒體格局發(fā)生了改變。在國內，傳統(tǒng)公關的核心是整體策劃和項目管理，并不掌握任何媒體資源。通常做一個公關項目，就是以一個整體策劃的方案去投標，然后中標后，再將項目里的內容分解和外包執(zhí)行，所有的媒體資源都是第三方的。
比如，傳統(tǒng)公關中的寫稿和發(fā)稿，單純服務甲方，不顧及或少估計讀者和媒體的感受，并且寫作者并不是行內人士，難以寫出有深度有內涵的稿件，所以就無法獲得媒體和讀者的共鳴。并且筆者已經不止一次，聽到傳統(tǒng)公關同行抱怨：現(xiàn)在發(fā)軟文越來越難了，稿子要不發(fā)不出，要不發(fā)出去沒聲音。
而在未來，將有更多公關團隊以自媒體的形式切入公關，公關軟文的生產將不由公關公司或廣告公司的文案來生產，而是行業(yè)里的精英人群。那傳統(tǒng)公關該如何應對，才能抵擋來勢洶洶的自媒體?我覺得至少得做好三點：
第一，以受眾為中心
傳統(tǒng)公關的寫稿一味的討好企業(yè)，企業(yè)說什么是什么?往往忽視了傳播受眾的需求。傳播受眾是公關和企業(yè)的衣食父母，不善待他們當然沒好果子吃。于是這些年，你看到傳統(tǒng)公關發(fā)稿越來越難了，因為出發(fā)點不是媒體、受眾、企業(yè)三方共贏，而是甲方企業(yè)的單方面需求，這個時候，往往誰的需求也滿足不了，最后就會形成三方都輸的局面!如果傳統(tǒng)公關公司想要繼續(xù)在這個行業(yè)存在下去，就必須徹底改變思路，在互聯(lián)網創(chuàng)新思想的驅動下，以傳播受眾為中心，跟客戶溝通建立三方共贏局面的共識，創(chuàng)造傳播受眾們喜歡的內容。
第二，成為內容提供商
過去的公關人見了甲方，點頭哈腰，沒點尊嚴。公關為什么不能站著把錢掙了。公關作為維護企業(yè)品牌形象的重要手段，為什么不能硬一點?因為沒底氣，說白了就是沒有核心競爭力，你沒有獨一無二的媒體(內容)資源，所有大中國范圍內共用一樣的資源。如何才能有核心競爭力?答案就是成為內容提供商，成為內容提供商的好處是反客為主，甲方有時甚至不再是甲方，因為你有好內容作為傳播載體，就如同現(xiàn)在的自媒體人受追捧一樣，因為他們創(chuàng)造了媒體和受眾最歡迎的內容，企業(yè)自然會主動來訪!
第三，積極擁抱媒體變化
傳統(tǒng)公關企業(yè)還得隨需而變，積極擁抱媒體的形式的變化。目前正處于各種新媒體崛起，傳統(tǒng)媒體衰退的階段。不斷有雜志報社關門?？?，也不斷快速涌現(xiàn)一些新銳媒體，主流媒體一直都在迭代更新，比如以前電視是主流媒體，后來網絡門戶成為是主流媒體，再后來微博、微信、自媒體等是人們獲得信息的主要媒體，而公關與媒體的關系唇齒相依，更應跟隨媒體的變革而進步。
最后，我不妨大膽預言一下，2014年將是自媒體迎來大爆發(fā)一年，傳統(tǒng)公關市場將進一步被侵蝕，與此同時，公關行業(yè)也將面臨著一輪洗牌，一些以傳統(tǒng)資源整合為優(yōu)勢的中小公關公司若不及時調整，將有倒閉關門的危險。
