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在踐行企業(yè)社會責任層面，通常以品牌“影子智囊團”、“幕后推手”身份出現(xiàn)的公關公司，昨日首次走向臺前，憑借獨自發(fā)起執(zhí)行的公益項目，首度問鼎年度社會責任大獎。

　　11月27日，以“綻放公關力量 見證公關價值”為主題的2013最具公眾影響力公關事件頒獎典禮在京舉辦，近百個知名品牌主及公關服務機構共同見證了“最具公眾影響力十大公共關系事件大獎”、“最具公眾影響力企業(yè)社會責任大獎”、“最具公眾影響力品牌傳播大獎”、“最具公眾影響力社會化媒體應用大獎”、“最具公眾影響力公關活動大獎”的誕生。

　　其中，最具分量的“2013年企業(yè)社會責任大獎”壓軸揭曉，從近百家企業(yè)的200多個案例中脫穎而出的5家企業(yè)獲此殊榮。記者注意到，與此前8年“公關機構僅作為智囊團，輔助品牌主獲獎”的模式不同，在今年的評選中，森博公關憑借其發(fā)起運作的“IBC公益計劃（Idea beautify China）——人•沙•敦煌沙裸藝術行動”將年度企業(yè)社會責任大獎收入囊中，并由此成為9年來首位獲此殊榮的公關公司。

　　據(jù)悉，由森博公關發(fā)起的IBC系列公益計劃旨在用極具創(chuàng)意的藝術活動，呼吁公眾關注自然環(huán)境保護、文化生態(tài)保護、社會留守兒童等公共話題。作為該計劃的啼聲初試之舉，今年5月，以提倡敦煌環(huán)境保護為落腳點的“人•沙•敦煌沙裸藝術行動”拉開大幕。而本次行動不僅為國內媒體自發(fā)廣泛報道，同時也登上美國紐約時報廣場的大屏幕，，引發(fā)近30家外媒競相報道，中國創(chuàng)意機構自覺保護世界文化遺產(chǎn)的理念得到了國際輿論的認同。

　　而談及森博公關成為中國公關發(fā)展史上首個獲得企業(yè)社會大獎的公關公司一事，森博公關集團網(wǎng)絡營銷事業(yè)部總經(jīng)理趙剛表示：“IBC公益計劃能夠獲獎，一方面是基于事件本身的影響力，另一方面則源于全行業(yè)對于‘公關服務機構應該肩負并踐行企業(yè)社會責任’這一理念的認同。在近幾年公關行業(yè)‘黑公關’事件屢遭曝光，行業(yè)整體形象受損的背景下，公關公司在將創(chuàng)意轉化成生產(chǎn)力之外，更應該借由創(chuàng)意向全社會傳遞向善的力量，這或許是公關公司履行社會責任的應有之義。“

　　此外，據(jù)趙剛透露，眾擎易舉，森博公關期待將IBC系列公益計劃做成公關行業(yè)踐行企業(yè)社會責任的開放式平臺，吸納更多的行業(yè)力量及社會力量加入其中。而目前，IBC的第二期項目也已經(jīng)在醞釀之中。