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　　報社、雜志社、廣播電臺和電視臺是公關(guān)工作的最佳土壤，因為他們在公關(guān)工作實現(xiàn)有效傳播中起著戰(zhàn)略性的作用，許多社會組織都把與新聞機構(gòu)之間的關(guān)系當作一項重要的公關(guān)工作來做。同時，作為一個社會組織，在新聞界的競爭業(yè)已形成、各種傳播媒介都處在被社會公眾選擇的地位，新聞機構(gòu)要開拓事業(yè)，超常規(guī)發(fā)展，在社會主義市場經(jīng)濟中把握主動，立于不敗之，同樣離不開社會各界公眾的關(guān)懷和支持，也需要提高知名度，也需要開展公關(guān)關(guān)系工作，所以，新聞媒介搞公關(guān)是社會發(fā)展的需要。

　　圍繞業(yè)務(wù)搞公關(guān)，搞好公關(guān)促發(fā)展。新聞媒介是社會主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，是生產(chǎn)精神食糧的工廠，其產(chǎn)品主要是報紙、雜志、廣播節(jié)目、電視節(jié)目等，它構(gòu)成了廣大人民群眾精神消費的重要部分。在社會主義條件下，新聞機構(gòu)首先要重視社會效益，同時又要重視經(jīng)濟效益，向社會提供優(yōu)質(zhì)的精神營養(yǎng)，滿足社會的精神需要。這樣的任務(wù)就決定了新聞媒介的公關(guān)工作必須密切配合新聞機構(gòu)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動，通過成功的公關(guān)工作，著力推出豐富多彩具有自己獨特風格和特色的專欄或節(jié)目。反過來，扎實的業(yè)務(wù)工作又會為更高層次的公關(guān)工作提供堅實的基礎(chǔ)，發(fā)揮兩條腿走路的辦法，就能保證新聞機構(gòu)的事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

　　搞好新聞機構(gòu)同讀者、聽眾、觀眾和撰稿者之間的關(guān)系是新聞媒介公關(guān)工作成功的關(guān)鍵。新聞機構(gòu)向社會提供的是特殊的精神產(chǎn)品，產(chǎn)品的信譽建立在真實可信和為公眾喜聞樂見的基礎(chǔ)之上，產(chǎn)品質(zhì)量要經(jīng)過全社會的共同檢驗。新聞機構(gòu)只有通過為社會優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)來得到社會的承認，只有得到社會的認可和接受的新聞媒介才能實現(xiàn)自己的價值。所以，穩(wěn)定和不斷擴大讀者、聽眾、觀眾和撰稿隊伍則是新聞媒介公關(guān)的直接目標。同其他組織搞公關(guān)相比，新聞機構(gòu)有現(xiàn)代化的媒體，這就是有得天獨厚的優(yōu)勢。他們可以在報刊版面、廣播電視節(jié)目增加公眾的反饋信息，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，比如辦好讀者來信專欄，聽眾或觀眾專題節(jié)目等，來改善新聞媒介單項傳播的格局，通過這些活動溝通觀眾。

　　搞好新聞機構(gòu)同內(nèi)部員工之間的關(guān)系是新聞媒介公關(guān)成功的基礎(chǔ)。員工是新聞媒介的內(nèi)部公眾，訓練有素的員工是新聞機構(gòu)的寶貴財富，他們既是日常業(yè)務(wù)工作的承擔者，同時也起著塑造組織形象的任務(wù)，他們的價值觀念、工作作風、道德修養(yǎng)、精神風貌以及員工間團結(jié)協(xié)調(diào)的狀況無不對組織起著重要的作用。要搞好內(nèi)部公關(guān)，在管理上，就要更新觀念，改變過去那種見物不見人的管理，在管理中把人視為單位的最寶貴的財富，要力求把員工的根本利益放在首位，以事業(yè)的不斷發(fā)展和共同的理想為凝聚力，創(chuàng)造出寬松良好的環(huán)境，形成競爭的局面。

　　新聞媒介搞公關(guān)，既要通過公關(guān)工作協(xié)調(diào)內(nèi)外關(guān)系，創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境，同時還要以塑造組織的良好形象為最終目標。當前，在新聞媒介發(fā)揮作用越來越大的情況下，更應該加強職業(yè)道德建設(shè)、自覺抵制有償新聞等不正之風，維護社會公正，塑造良好的組織形象。