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福萊國際傳播咨詢有限公司推出的國內(nèi)首個(gè)“名人影響力指數(shù)”在京發(fā)布。福萊高級合伙人，中國區(qū)總裁李宏接受《國際公關(guān)》雜志記者采訪，透漏了“名人影響力指數(shù)”出臺的前前后后。
《國際公關(guān)》：國內(nèi)用名人代言進(jìn)行營銷處在怎樣一個(gè)階段?
李宏：名人代言在全世界得到廣泛的應(yīng)用，是經(jīng)過驗(yàn)證的有效營銷策略。隨著市場競爭激烈程度不斷加大，為了快速塑造良好的品牌形象，傳播企業(yè)品牌價(jià)值，聘請形象代言人正在為越來越多的企業(yè)所采用。在中國，大多品牌代言人的選擇主要依靠主觀判斷，缺乏有效的客觀依據(jù)。國內(nèi)現(xiàn)有的名人排行榜多以娛樂宣傳為目的，主要依據(jù)名人收入和表現(xiàn)，未能反映公眾的感知和名人對公眾的影響力。
《國際公關(guān)》：福萊為什么要推出“名人影響力指數(shù)”?
李宏：在為客戶的服務(wù)中，福萊認(rèn)識到客戶的需求。比如，奔馳在近3年用的代言名人很多，其內(nèi)部有一套嚴(yán)格的管理機(jī)制，福萊一直為奔馳提供明星管理上的服務(wù)，為歐米茄提供國際明星在中國市場的認(rèn)知情況。福萊本身也具備很多名人資源，于是在此基礎(chǔ)上開發(fā)了“名人影響力指數(shù)”產(chǎn)品。在指數(shù)中，我們不評測名人的成就或行為，而是客觀反映了名人在公眾心目中的投影。
《國際公關(guān)》：“名人影響力指數(shù)”如何得到公正性?
李宏：福萊“名人影響力指數(shù)”在資深市場咨詢分析公司海量信息及CTR的支持下應(yīng)運(yùn)而生。此項(xiàng)研究歷時(shí)半年時(shí)間，對國內(nèi)60位娛樂、體育、商業(yè)等領(lǐng)域公眾人物的影響力展開30多個(gè)方面的連續(xù)、動態(tài)檢測。指數(shù)采取了獨(dú)立運(yùn)作的研究方式，沒有任何贊助，不做任何娛樂宣傳，不頒發(fā)任何獎項(xiàng)的研究方式，從而確保了調(diào)研結(jié)果的客觀性和公正性。
《國際公關(guān)》：“名人影響力指數(shù)”有哪些方面的應(yīng)用?
李宏：對品牌企業(yè)而言，不再僅依靠感覺，依據(jù)大眾的事實(shí)，在正確的時(shí)間段選擇正確的品牌代言人。具體應(yīng)用體現(xiàn)在：對廣告商而言，預(yù)先評估名人代言的廣告效果;根據(jù)大眾對名人的感知結(jié)構(gòu)，做精準(zhǔn)有效的名人代言廣告。對公關(guān)公司而言，根據(jù)大眾對名人的感知渠道，選擇正確的公關(guān)傳播方式;評估名人代言的公關(guān)活動效果。對名人本身而言，了解自身品牌的排名、特點(diǎn)，在大眾心目中的狀況;跟蹤監(jiān)測自身形象品牌建設(shè)的狀況。
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