公關(guān)活動(dòng)策劃：也就是時(shí)尚流行的模仿期已經(jīng)過(guò)去了
2018-01-10 19:36:51
我們企業(yè)對(duì)品牌的追求本來(lái)就是一場(chǎng)沒(méi)有背景的戲劇，在一個(gè)沒(méi)有等級(jí)觀(guān)念的市場(chǎng)上，奢談品牌，自然也就導(dǎo)致建造品牌的諸多問(wèn)題和困難與障礙。而只有樹(shù)立等級(jí)觀(guān)念或者說(shuō)從改變市場(chǎng)形態(tài)開(kāi)始，才有可能實(shí)現(xiàn)那個(gè)讓每一個(gè)CEO們頭痛的問(wèn)題，即品牌的問(wèn)題。
事實(shí)上，我們的企業(yè)真正能有多少獨(dú)創(chuàng)的價(jià)值融進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品之中，并不是僅有企業(yè)自己明白。
要知道，能夠讓TCL如此英雄氣概的是背后強(qiáng)大的資金力量，而不是我們所謂的品牌的力量，或者是技術(shù)的力量。
我們企業(yè)所謂的品牌其實(shí)并沒(méi)有根本意義上的精神價(jià)值，也就是說(shuō)缺乏基本的創(chuàng)造精神——產(chǎn)品的創(chuàng)造。更多的僅僅是皮毛技術(shù)的喧囂。那種對(duì)技術(shù)概念的不知害臊的渲染。
同樣，對(duì)于TCL的問(wèn)題就是，無(wú)論是哪張王牌，關(guān)鍵是如何打造自己的這張王牌，不論是在哪一個(gè)行業(yè)。
而現(xiàn)實(shí)恰好表明，TCL的王牌并不是資金所能幫助如愿的。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的第一階段，也就是時(shí)尚流行的模仿期已經(jīng)過(guò)去了。中國(guó)手機(jī)企業(yè)的幸福時(shí)光已經(jīng)花光了。而手機(jī)市場(chǎng)的第二階段，即所謂的智慧手機(jī)階段其實(shí)并沒(méi)有真正到來(lái)。因?yàn)?，在?guó)內(nèi)真正需要智慧手機(jī)的階層尚不足以喂飽我們這些嗷嗷待哺的企業(yè)。而且，更重要的是，時(shí)尚的觀(guān)念使我們的企業(yè)尚沒(méi)有脫離滿(mǎn)足Y一代的興趣和消費(fèi)陷阱之中。
就像在數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)上，IT巨頭MOTO、惠普、戴爾和那些傳統(tǒng)的家電巨頭，(文章由善達(dá)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)整理編輯)，像索尼、松下，無(wú)論從觀(guān)念還是技術(shù)上，并沒(méi)有真正落后我們的企業(yè)。他們明白，市場(chǎng)上決定勝敗的并不僅僅是資金的力量。
收購(gòu)施耐德，合資湯姆遜。TCL的王者風(fēng)范表現(xiàn)得淋漓盡致。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)、家電市場(chǎng)鋒芒盡露。
因此，TCL沒(méi)有真正的理由利用自己的品牌和技術(shù)去進(jìn)行擴(kuò)張，去進(jìn)行企業(yè)更新。也沒(méi)有更多的渲染自己的品牌和技術(shù)，而是干凈利索地利用背后強(qiáng)大的殺手簡(jiǎn)——資金力量試圖實(shí)現(xiàn)和完成自己的王牌的愿望。
雖然TCL并不是國(guó)內(nèi)企業(yè)中號(hào)令四海的領(lǐng)袖企業(yè)，也不是實(shí)際意義上的王牌企業(yè)。但是，TCL的2003年的擴(kuò)張卻是令所有的國(guó)內(nèi)企業(yè)望其項(xiàng)背的。
在這個(gè)意義上，TCL非常明智。
因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)造的，也因?yàn)閅一代對(duì)精神價(jià)值的流行性追求，導(dǎo)致市場(chǎng)彌漫著一切為短期利益而服務(wù)的氣氛，卻忘記了時(shí)尚的觀(guān)念就是等級(jí)的觀(guān)念。也就是我們所講的品牌具有等級(jí)性。因?yàn)槠放圃揪褪菚r(shí)尚的產(chǎn)物。
2003年1—10月，TCL手機(jī)銷(xiāo)售額80個(gè)億，同比增長(zhǎng)23.2%，銷(xiāo)售量786.3萬(wàn)臺(tái)。實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)6.49億。這似乎預(yù)示這家號(hào)稱(chēng)“王牌”的中國(guó)電子企業(yè)可以在未來(lái)的日子實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)展愿望。
TAG:|TCL|品牌|但是，有一句要問(wèn)TCL：你的王牌是哪張？
TCL移動(dòng)通信集團(tuán)總經(jīng)理萬(wàn)明堅(jiān)宣稱(chēng)“明年的規(guī)模為4200萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)三年內(nèi)，進(jìn)軍世界移動(dòng)通信行業(yè)五強(qiáng)?！?
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