會(huì)議活動(dòng)以淇縣為例談怎樣策劃旅游活動(dòng)
2013-01-12 12:14:13
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，就是通過(guò)舉辦活動(dòng)，把大家的眼球吸引過(guò)來(lái)。旅游活動(dòng)，有的是為了促銷(xiāo)景區(qū)或者景點(diǎn)，有的本身就是旅游吸引物。如我們?cè)谠茐?mèng)上搞觀草節(jié)，這是為了推銷(xiāo)空中草原。古靈山的潑水節(jié)，則不是推銷(xiāo)誰(shuí)的問(wèn)題了，她已經(jīng)成了名符其實(shí)的旅游產(chǎn)品。
現(xiàn)在淇縣的旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)比較多，但是做得很好，很有影響的還不多。這是為什么呢?原因可能有三：一是活動(dòng)創(chuàng)意不是很適合游客的需要。二是活動(dòng)的宣傳不到位，大家不知道。三是活動(dòng)組織的不好，得不到游客的認(rèn)可。也許還有別的原因，但主要是這三點(diǎn)。
所以，要策劃一個(gè)活動(dòng)，最關(guān)鍵的還是要有一個(gè)好的創(chuàng)意。題目要想好，要有爆發(fā)力。內(nèi)容要充實(shí)，不能是空的。
最近，我們正在策劃淇縣民俗文化旅游節(jié)。為什么叫民俗文化旅游節(jié)?不叫民俗文化節(jié)，也不叫文化旅游節(jié)?因?yàn)槊袼孜幕?jié)，不是做旅游的，沒(méi)有把重點(diǎn)放在旅游上。而文化旅游節(jié)又太一般，大家都在搞。我們就是要把民俗與旅游結(jié)合起來(lái)，把民俗變成旅游。
但是，好象還是覺(jué)得太空，沒(méi)有抓手?？戳朔桨福诉^(guò)去一些活動(dòng)的堆砌，眼前一亮的東西不多。沒(méi)有策劃好的癥結(jié)就在于，還沒(méi)有找到民俗的精髓。我們要研究，云夢(mèng)山準(zhǔn)備給游客展示什么民俗文化，古靈山準(zhǔn)備給游客展示什么民俗文化。民俗文化除了廟會(huì)，除了朝拜，還有什么。大冬天，游客從家里跑出來(lái)，做什么來(lái)了，這個(gè)一定要弄清。
也就是要解決游客看什么，活動(dòng)策劃，吃什么，玩什么，購(gòu)什么的問(wèn)題才行?？吹氖敲袼妆硌荩缘氖翘厣〕?，玩的是民間玩藝兒，購(gòu)的是最具地方特色的民間工藝品。這樣他來(lái)到景區(qū)才感到有意思。
所以，策劃一個(gè)活動(dòng)，創(chuàng)意很重要。有了好的創(chuàng)意，然后，就是景區(qū)包裝。一定要有氛圍，有項(xiàng)目。能讓游客參與進(jìn)來(lái)，感受得到。如果，光有活動(dòng)的名義，景區(qū)還是老樣子，游客看了會(huì)失望，你以后再搞這樣的活動(dòng)，就沒(méi)有來(lái)了。
最近，朝陽(yáng)寺要搞“采暖節(jié)”。這個(gè)創(chuàng)意很好，名堂很新穎，也符合冬季人們的心理需求。但是，切記一定要有內(nèi)容?，F(xiàn)在最大的擔(dān)心，一是沒(méi)有景點(diǎn)支撐，二是沒(méi)有活動(dòng)氛圍，三是沒(méi)有很好地去作宣傳。光有一個(gè)殷紂王取暖處太單調(diào)，要有一系列采暖健康產(chǎn)品才行。
從各地看，冬季旅游活動(dòng)不多。最近，我省就石人山搞了個(gè)溫泉節(jié)，這也是針對(duì)冬季旅游的特點(diǎn)搞的。這說(shuō)明冬季旅游確實(shí)不好搞。天太冷，大家出游欲望不高。你如果沒(méi)有溫泉，也沒(méi)有冰雪，山上光禿禿的，沒(méi)有可玩的地方。
在這種情況下，就看誰(shuí)的點(diǎn)子新了。冬季旅游既是淡季，也是機(jī)遇。我們只要有好產(chǎn)品，也可能大家涼我們熱。
從前一階段的市場(chǎng)反映來(lái)看，至少十一月份，我縣旅游人氣還沒(méi)有什么滑坡。這說(shuō)明我們的宣傳起了作用。進(jìn)入十二月份以后，壞天氣越來(lái)越多，我們應(yīng)該有應(yīng)對(duì)的思想準(zhǔn)備。這個(gè)時(shí)候，光靠一般性宣傳就不行了，得有活動(dòng)。好在我們的景區(qū)不缺文化。這個(gè)時(shí)候不能再拼自然，得拼文化。如果，我們把文化變成活東西，不愁大家不來(lái)。
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