公關(guān)策劃公司：除了創(chuàng)意還要有創(chuàng)新
2015-11-08 15:59:21
DM：如果代理商除了廣告戰(zhàn)役之外也要?jiǎng)?chuàng)造產(chǎn)品和服務(wù)，并且必須和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，他們首先要從哪里開(kāi)始改變?
Rei：改變必須是自上而下的。廣告代理商的領(lǐng)導(dǎo)層必須擁抱變化并且切實(shí)的生活在變化之中，而不是僅僅在嘴上說(shuō)著要“改變”。(編者：WPP顯然正在實(shí)踐這句話，Martin Sorrell制定的WPP的戰(zhàn)略目標(biāo)是5年內(nèi)新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)從現(xiàn)在的30%增長(zhǎng)到35%-40%，提升為40-45%;而新媒體業(yè)務(wù)從現(xiàn)在34%增長(zhǎng)到35-40%的目標(biāo)，也提升為40-45%。就在去年，WPP全資收購(gòu)了AKQA)
DM：你曾經(jīng)說(shuō)“代理商要像科技創(chuàng)業(yè)者那樣行動(dòng)”，但是創(chuàng)意與代碼之間的區(qū)別巨大，我們要如何融合他們?
Rei：將代碼代入你的意念(ideation)。換句話說(shuō)，要為創(chuàng)意和理念制造原形(prototype)。
DM：擁有創(chuàng)意頭腦的技術(shù)人員很貴，而且互聯(lián)網(wǎng)高富帥同樣在搶這批人，代理商如何留住他們?
Rei：通過(guò)為大量的品牌創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的作品(來(lái)養(yǎng)活創(chuàng)意型技術(shù)人員?)
DM：技術(shù)不僅僅是實(shí)現(xiàn)理念的工具，技術(shù)本身也創(chuàng)造理念。但是當(dāng)下創(chuàng)意人如何從技術(shù)中尋找創(chuàng)意理念呢?
Rei：每一個(gè)時(shí)代有需要新的事物……新的一切。新的人、新的工具、新的產(chǎn)業(yè)等等。(編者：我想Rei比較委婉的表達(dá)了在這個(gè)正在到來(lái)的時(shí)代，不夠新的人、工具和產(chǎn)業(yè)需要擔(dān)心被拋下了。)
DM：你曾經(jīng)說(shuō)過(guò)廣告要“值得人們?yōu)樗ㄙM(fèi)的時(shí)間”，你怎么定義這個(gè)“值得”?
Rei：“值得”意味著幾件事?！爸档谩币馕吨藗?cè)敢夂推渌朔窒砟愕膹V告;“值得”意味著對(duì)于人們的生活有所價(jià)值。它能夠讓事物變得更，它意味著改善人們生活，并且最終對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)。
DM：既然傳統(tǒng)的“干擾式”廣告在移動(dòng)端上變得越發(fā)不可忍受，為何還有品牌繼續(xù)這么做?
Rei：因?yàn)閺V告就像一味藥，用同一種公式做出同一種的解決方案在好多年中都一直在生效，這已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，而習(xí)慣是很難打破的。
DM：在社會(huì)化媒體領(lǐng)域，“廣告”與“公關(guān)”界限模糊，在實(shí)際操作社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)，兩種類別的代理商會(huì)產(chǎn)生對(duì)于自身身份的困惑嗎?
Rei：即使在代理商(這玩意誕生)之前，整個(gè)廣告行業(yè)就已經(jīng)面臨自我識(shí)別的問(wèn)題，這個(gè)行業(yè)一直以來(lái)都在抓住一切它能抓到手的業(yè)務(wù)。
DM：AKQA在創(chuàng)造了許多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站與APP同時(shí)也進(jìn)行著社會(huì)化媒體業(yè)務(wù)，你會(huì)把AKQA定義為何種代理商呢?
Rei：AKQA是一家兼具創(chuàng)意與創(chuàng)新的代理商。(AKQA is an ideas & innovation agency.)
DM：產(chǎn)品與服務(wù)不像廣告戰(zhàn)役那樣是短期的，因此需要良好的客戶-代理商關(guān)系，維持互相信任，你是如何維護(hù)客戶關(guān)系的呢?
Rei：永遠(yuǎn)站在戰(zhàn)略角度思考，同時(shí)制造出聰明的作品，我以此來(lái)捕獲他們的心靈與大腦。
DM：最后一個(gè)問(wèn)題，廣告會(huì)最終成為一門技術(shù)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)嗎?
Rei：廣告從十五世紀(jì)印刷術(shù)發(fā)明以來(lái)從來(lái)都是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的。隨著廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)化媒體發(fā)明，廣告一直緊跟在這些技術(shù)之后。
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