會(huì)議活動(dòng)用活動(dòng)制造概念
2013-01-11 12:37:42
在選秀節(jié)目如此同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的今天，2009年的“快樂女聲”已經(jīng)失去了接近草根的原創(chuàng)性元素，海選時(shí)沒有電視直播、也沒有了短信投票的互動(dòng)，并且所謂的節(jié)目潛規(guī)則滲透進(jìn)所有關(guān)注選秀節(jié)目觀眾的頭腦，已經(jīng)是重復(fù)刺激引起厭倦，受眾不再好糊弄，他們的參與熱情正在不斷降低。但是，即使這樣，我們實(shí)在也沒有道理對(duì)老東家求全責(zé)備，因?yàn)槊鎸?duì)種種限制性要求與不利因素，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做得可圈可點(diǎn)。
應(yīng)該說(shuō)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不僅懂得而且最大限度地借助了媒體的力量。通過(guò)制造社會(huì)熱點(diǎn)，整合不同社會(huì)資源，讓大家主動(dòng)關(guān)注，并且投大眾之所好，找到活動(dòng)與娛樂媒體的契合點(diǎn)，比如大眾關(guān)注八卦，策劃團(tuán)隊(duì)便主動(dòng)迎合制造新聞。還是以曾軼可為例，她雖然唱功不好，但是頗具創(chuàng)作才能，她的出現(xiàn)引發(fā)了大眾激烈的爭(zhēng)論，人們爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是，既然”快樂女聲”是個(gè)選唱手的比賽，既然她唱歌跑調(diào)為什么還能夠留下來(lái)?會(huì)不會(huì)是主辦方的有意袒護(hù)和節(jié)目的潛規(guī)則?不喜歡她的人甚至將她的名字都改為“爭(zhēng)議可”，鑒于此，策劃團(tuán)隊(duì)立刻做出反應(yīng)，活動(dòng)策劃，制造了包小柏老師憤然離席的事件，同時(shí)給觀眾一個(gè)合理的解釋，曾軼可的留下不是因?yàn)樵u(píng)委失去了評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)活動(dòng)在本質(zhì)上還是公平的。于是，人們又開始猜測(cè)，既然不是因?yàn)橹鬓k方或某一評(píng)委的偏袒，那一定是有幕后的大人物撐腰了，策劃團(tuán)隊(duì)再次做出反應(yīng)，制造了“曾軼可的父親是芙蓉王老板的”爆炸性新聞，引發(fā)更廣泛的社會(huì)爭(zhēng)論，然后再安排曾軼可出來(lái)辟謠，澄清自己的身份，后來(lái)又出現(xiàn)了曾軼可以前比賽的視頻，抄襲事件等等一系列的話題新聞從不同角度引發(fā)輿論的關(guān)注。
應(yīng)該說(shuō)，這種利用社會(huì)熱點(diǎn)制造概念的方式在某種程度上是很成功的，但是類似的策劃還是太少了，多少顯得勢(shì)單力薄、孤掌難鳴。如果進(jìn)入十強(qiáng)、進(jìn)入七強(qiáng)、進(jìn)入三強(qiáng)的選手，都有如此豐富的炒作題材，你看“快樂女聲”會(huì)不會(huì)火爆?它一定會(huì)火爆。請(qǐng)記住，活動(dòng)必須順應(yīng)潮流、順勢(shì)而為，必須最大限度地借勢(shì)、造勢(shì)。感謝2009年“快樂女聲”活動(dòng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為我們制造了很多的網(wǎng)絡(luò)概念，我們?cè)敢饨o他們祝福，希望在2009年“快樂女聲”剩下的賽程中，炮制出更多的焦點(diǎn)事件，讓人快樂，讓人有話可說(shuō)，讓人有利可圖。
除了制造概念，活動(dòng)也通過(guò)概念制造了很多媒體娛樂的效果，比如說(shuō)2009年快女的“爭(zhēng)議可”這個(gè)名字就很形象貼切也很有創(chuàng)意;再比如說(shuō)網(wǎng)上曝光的曾軼可2004年參加超女并放出狠話“我會(huì)記住你們的……”的視頻，就只是一種娛樂精神的體現(xiàn)而并不是曾軼可本人;當(dāng)然，也不能為炒作而炒作，像快女十強(qiáng)中有人懷孕的新聞雖然也極具娛樂精神，卻有點(diǎn)讓人哭笑不得。娛樂時(shí)代，媒體娛樂大家，大家娛樂媒體，大家娛樂大家，這些都是無(wú)可厚非的，但也必須注意格調(diào)，格調(diào)與娛樂是完全可以互相兼容的。
一句話，娛樂讓媒體變得更加的豐富多彩起來(lái)，娛樂媒體也為活動(dòng)本身提供了更多更好的素材，活動(dòng)因此才能創(chuàng)造出包括娛樂、人文、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等等全方位的價(jià)值。
