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但是，面對(duì)群雄并起、強(qiáng)者林立的即時(shí)通訊市場(chǎng)，作為后起者的飛信，如何體現(xiàn)差異性，以確保其不會(huì)引起QQ、MSN等同類(lèi)產(chǎn)品的過(guò)分敏感?如何才能引起新聞媒體的關(guān)注和好評(píng)，甚至一炮打響，引發(fā)客戶(hù)的追捧?帶著這樣的問(wèn)題，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的醞釀和籌備，2007年6月5日，“飛信溝通無(wú)限”中國(guó)移動(dòng)飛信正式商用新聞發(fā)布會(huì)在中國(guó)北京798工廠俱樂(lè)部召開(kāi)。發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了超過(guò)150位嘉賓，其中包括中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司嘉賓30人，北京移動(dòng)分公司嘉賓20人，終端廠商代表10人，媒體100人。此次活動(dòng)確定“科技”、“時(shí)尚”、“娛樂(lè)”、“互動(dòng)”四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)為活動(dòng)理念并緊緊圍繞著“隨時(shí)隨地?zé)o縫溝通”這一主題展開(kāi)。通過(guò)活動(dòng)內(nèi)容和形式等方面的創(chuàng)新，此次活動(dòng)贏得廣泛關(guān)注和好評(píng)，飛信的知名度和美譽(yù)度也隨之有了很大的提高。

 

本次發(fā)布會(huì)對(duì)活動(dòng)的形式和內(nèi)容作了如下的安排。

 

活動(dòng)形式的設(shè)計(jì)：第一，場(chǎng)地選擇。將場(chǎng)地選擇在象征著時(shí)尚文化和前衛(wèi)藝術(shù)的北京798工廠，與飛信品牌具有很高的切合點(diǎn)。第二，(文章由善達(dá)策劃公司整理編輯)，場(chǎng)景設(shè)置。首先，在進(jìn)人會(huì)場(chǎng)的通道入口設(shè)置“飛信世界通道”，嘉賓將從人口處手機(jī)形狀的大門(mén)進(jìn)入飛信世界，然后從巨大的電腦顯示屏形狀的出口出來(lái)，以此寓意飛信的多終端登錄、無(wú)縫溝通。通道繪有大量飛信圖案，增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)效果。其次，體驗(yàn)區(qū)分為四個(gè)分區(qū)，每個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)一個(gè)場(chǎng)景再現(xiàn)，可以使嘉賓對(duì)飛信的特色功能一覽無(wú)余：體驗(yàn)區(qū)一為辦公場(chǎng)所，體驗(yàn)飛信PC端功能;體驗(yàn)區(qū)二為地鐵中，體驗(yàn)飛信手機(jī)端功能;體驗(yàn)區(qū)三為休閑場(chǎng)所，體驗(yàn)飛信防盜號(hào)功能;體驗(yàn)區(qū)四為電梯中，體驗(yàn)飛信多人語(yǔ)音聊天功能。再次，嘉賓穿越“飛信世界通道”，將進(jìn)入發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)。會(huì)場(chǎng)飾以燈光、聲音、布景等營(yíng)造出“科技”、“時(shí)尚”的會(huì)議理念。從舞臺(tái)、嘉賓和媒體區(qū)域設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)上凸現(xiàn)飛信的視覺(jué)表現(xiàn)。第三，簽到環(huán)節(jié)。嘉賓簽到時(shí)工作人員將嘉賓的手機(jī)號(hào)碼錄人計(jì)算機(jī)，使到場(chǎng)的所有嘉賓在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)組成飛信好友群，能夠在第一時(shí)間接收到飛信正式商用的信息及互動(dòng)游戲信息。本次活動(dòng)還將印有不同飛信表情的胸章作為嘉賓證及媒體證。第四，儀式啟動(dòng)。利用飛信產(chǎn)品PC端與手機(jī)端的即時(shí)互通特點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)按動(dòng)設(shè)置好的啟動(dòng)裝置，向現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)人員發(fā)送正式商用后的第一條飛信，標(biāo)志飛信的正式商用。啟動(dòng)儀式不落窠臼，再一次體現(xiàn)了活動(dòng)與產(chǎn)品的巧妙結(jié)合。

活動(dòng)內(nèi)容的安排：第一，視頻短片播放。本次活動(dòng)播放了兩個(gè)視頻短片。一個(gè)是街頭采訪(fǎng)，從用戶(hù)角度談對(duì)即時(shí)通信的認(rèn)知，引出飛信的話(huà)題討論;另一個(gè)是飛信業(yè)務(wù)介紹，從中國(guó)移動(dòng)的角度闡釋飛信，使到場(chǎng)媒體、嘉賓能夠加深對(duì)飛信的了解。兩個(gè)短片對(duì)于活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍，增加觀眾對(duì)產(chǎn)品的了解起到了很好的作用。第二，高端對(duì)話(huà)。主持人現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)一些產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及終端廠商代表，以對(duì)話(huà)的形式，引導(dǎo)專(zhuān)家及終端廠商代表發(fā)起對(duì)即時(shí)通信和飛信的話(huà)題討論，從專(zhuān)家及終端廠商的角度進(jìn)一步探討飛信，使人們對(duì)飛信有了更加理性的了解。第三，明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。著名歌星周杰倫的出場(chǎng)是本次活動(dòng)的一個(gè)亮點(diǎn)。他當(dāng)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品，并現(xiàn)場(chǎng)講述了使用飛信的心得，同時(shí)公布了自己的飛信號(hào)，號(hào)召大家一起使用飛信，引發(fā)了活動(dòng)的一個(gè)小高潮?；顒?dòng)最后，從本次發(fā)布會(huì)的媒體好友群里挑選7名媒體代表進(jìn)行語(yǔ)音群聊，被呼叫到的媒體代表當(dāng)即可以得到摩托羅拉（MOTO)公司的飛信定制手機(jī)一部，由周杰倫現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。

 

活動(dòng)當(dāng)天，活動(dòng)主辦方邀請(qǐng)了43家媒體參與其中，媒體到會(huì)率為100%。他們饒有興趣地追蹤會(huì)議的進(jìn)程和情況，直至發(fā)布會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束。活動(dòng)結(jié)束后，媒體進(jìn)行了廣泛和深人的報(bào)道。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，在全國(guó)和北京媒體中，有40多家報(bào)刊、電視和廣播對(duì)這一活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。此外還有幾十家網(wǎng)站對(duì)這一活動(dòng)的報(bào)道進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，媒體報(bào)告字?jǐn)?shù)超過(guò)11萬(wàn)字。本次活動(dòng)對(duì)于飛信商用起到了很好的傳播效應(yīng)?；顒?dòng)的效果立竿見(jiàn)影。從2007年6月5日開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司的飛信用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)迅速。飛信產(chǎn)品的推出使得中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司的增值服務(wù)向多元、綜合、多功能的方向邁進(jìn)了一大步，這一綜合移動(dòng)通信服務(wù)得到了市場(chǎng)的肯定。

 

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司舉辦的“隨時(shí)隨地，無(wú)縫溝通——中國(guó)移動(dòng)飛信正式商用新聞發(fā)布會(huì)”收到了良好的傳播效果?；仡櫿麄€(gè)活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程，有以下幾點(diǎn)令人回味。

 

首先，活動(dòng)發(fā)布主題寓意深刻，活動(dòng)內(nèi)容緊扣主題。“隨時(shí)隨地，無(wú)縫溝通”的主題蘊(yùn)涵著飛信可以在手機(jī)和電腦多終端登錄，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地與好友保持聯(lián)絡(luò)的產(chǎn)品特征和優(yōu)勢(shì)。整個(gè)新聞發(fā)布會(huì)無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃、場(chǎng)景布置，還是現(xiàn)場(chǎng)的視頻短篇、嘉賓互動(dòng)，無(wú)一不體現(xiàn)了飛信元素，無(wú)一不緊扣和凸顯“隨時(shí)隨地?zé)o縫溝通”這一活動(dòng)主題。活動(dòng)與產(chǎn)品結(jié)合巧妙完美。

 

其次，目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確，媒介選擇有針對(duì)性。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司飛信產(chǎn)品的定位——提供綜合通信服務(wù)以及對(duì)各類(lèi)人群特點(diǎn)的分析，發(fā)布會(huì)將活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾鎖定在學(xué)生用戶(hù)和活躍的白領(lǐng)一族。因?yàn)檫@兩大群體容量基礎(chǔ)大，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性高，對(duì)IT新事物的接受能力強(qiáng)，對(duì)手機(jī)和移動(dòng)電腦的使用率高。而在傳播媒介的選擇方面，本次發(fā)布會(huì)將目光鎖定在與目標(biāo)受眾密切相關(guān)的媒體，主要選擇了大眾類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)和高端性的媒體，并且采用了以報(bào)紙為主，兼顧期刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播策略。

最后，活動(dòng)策劃充滿(mǎn)創(chuàng)意，活動(dòng)執(zhí)行力強(qiáng)。本次新聞發(fā)布會(huì)無(wú)論在活動(dòng)內(nèi)容還是活動(dòng)形式上都包含創(chuàng)新因子。首先，發(fā)布會(huì)場(chǎng)地選在象征著時(shí)尚文化和前衛(wèi)藝術(shù)的北京798工廠，既能吸引目標(biāo)受眾，又能彰顯飛信品牌的高端理念;其次，在場(chǎng)景的設(shè)置上，無(wú)論是工作人員的服裝、活動(dòng)場(chǎng)所的通道，還是主會(huì)場(chǎng)、業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)，處處體現(xiàn)飛信元素，讓與會(huì)者感覺(jué)到飛信無(wú)處不在；再次，用四個(gè)體驗(yàn)分區(qū)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景再現(xiàn)，使嘉賓對(duì)飛信的特色功能一覽無(wú)余。活動(dòng)創(chuàng)意好，再輔以強(qiáng)而有效的執(zhí)行力做保障，本次活動(dòng)大獲成功是意料之中的事。在本次發(fā)新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)中，各項(xiàng)安排、工作執(zhí)行細(xì)致、到位，精密周全地考慮到了每個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)的具體措施及應(yīng)有效果，每個(gè)活動(dòng)內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，層層鋪開(kāi)，井然有序，保證了本次活動(dòng)的成功舉辦。