上海公關公司：奧巴馬的網絡公關
2013-10-31 17:23:05
許多人都將美國總統(tǒng)的選舉當做政治新聞或娛樂新聞來看，殊不知每次總統(tǒng)選舉都是一次成功的公關策略的運用。在這些獲勝的總統(tǒng)選舉中最令人們振奮的是2008年奧巴馬的成功當選，不僅因為他是美國史上第一位黑人總統(tǒng)和首位非洲裔總統(tǒng)，更令人扣手稱快的是他的公關手段——網絡。
奧巴馬利用網絡這個最方便最快捷的媒體公關，不僅能夠造更大的勢，更能夠為眾多的“草根”階層所了解，進而征服他們的心，獲得他們的支持。下面我們來看一下這個美國歷史上第一位黑人總統(tǒng)是怎樣利用互聯網來公關的。
我們知道如今美國已經成為一個網絡化的社會，奧巴馬的的劣勢是沒有背景，沒有大財團的支持，那么怎樣獲得更多的競選資金呢（其實也就是選民的支持）？聰明的奧巴馬競選團隊瞄準了草根階級，走了一條類似中國解放戰(zhàn)爭時所走的“農村包城市”的道路，在公關上就是宣傳戰(zhàn)略。而網絡化的美_社會則為這樣的宣傳戰(zhàn)略奠定了客觀基礎。他的競爭對手希拉里及麥凱恩雖然也建了網站，卻只是為了簡單的宣傳和民意調查，并沒有系統(tǒng)的網絡宣傳計劃，仍是將傳統(tǒng)媒體作為競選的主戰(zhàn)場，傳統(tǒng)丁具的宣傳力量肯定比不上網絡。
奧巴馬的團隊對互聯網的熟稔程度實在不亞于任何一家互聯網公司。在他的競選班子里，有專業(yè)的網絡行家出謀劃策。Facebook網站的創(chuàng)始人之一克里斯•休斯（ChrisH口ghes)幫助奧巴馬在Facebook建立競選網站，成功吸引了100萬的粉絲群，將對手遠遠甩在后面。
奧巴馬還建立了ft己的博客，，并注重經營，總是在第一時間公布內己的觀點和行程，成為公共關系的“第一窗口”。通過這個窗口I與網民互動交流，將其鮮活的形象展示給公眾，效果非常好。
他還將其他更多互動式的網絡丁.具用于競選宣傳中，例如網絡宣傳短片、游戲、郵件系統(tǒng)等。在Yo口T口be(美國的一個著名視頻分享網站）上，其競選團隊在一周內就上傳了70個奧巴馬的相關視頻。這些看起來非常草根的網絡節(jié)0內容樸實，更加親切，顯得平易近人，開拓了除電視媒體外的更廣闊的廣告平臺。正如美國的一個選民所言，“我并不了十分解他，但6個月來，我每天都看到一則奧巴馬的互聯網廣告”，網絡的潛移默化影響讓人不可小覷。
比如在和希拉里競爭黨內提名時，當希拉里為競選捐出500萬美元時，網民們就喊出口號：“我們要追上！”，不到一天就為奧巴馬捐贈了足足800萬美元。就是憑借這種優(yōu)勢，奧馬巴最終獲得了黨內提名。接著，黨內迅速建立了統(tǒng)一戰(zhàn)線，注重網絡宣傳的奧巴馬團隊不忘把希拉里的個人網站也變成宣傳奧巴馬的重要渠道。
總之，奧巴馬把網絡這個傳播下具的力量發(fā)揮得淋漓盡致，他嫻熟地在互聯網進行營銷，精心策劃的數碼公關拉近了他與選民之間的關系，通過互動方式建立起良好關系，提髙了選民的認知度、忠誠度和信任度,進而獲得了大量草根階級的支持，取得了總統(tǒng)競選的成功。奧巴馬的成功，既創(chuàng)造了網絡公關的一個奇跡，又用行動告訴世界：得網絡者得天下，失網絡者失天下。不管奧巴馬利用的是什么，有一點不可否認的是，奧巴馬及其團體在利用一切手段大造聲勢，并且想法設法俘獲普通民眾的心，也就是深入民心，爭取民眾的支持，這才是奧巴馬公關成功的理念所在。
