會議活動策劃各大體育品牌爭奪贊助資源 馬拉松成焦點(diǎn)
2013-01-25 17:33:02
組織情侶馬拉松賽
馬拉松比賽是群眾參與度較高的賽事。為了保證比賽的參與性，本屆廈門國際馬拉松賽除了傳統(tǒng)的全程馬拉松、半程馬拉松、10公里、5公里等比賽外，還設(shè)置了輪椅馬拉松賽、情侶馬拉松賽等特色比賽。其中由特步組織的情侶馬拉松最受觀眾矚目。
比賽當(dāng)天，一個(gè)由100對穿著同款情侶衫或結(jié)婚禮服的情侶組成的方陣跑上馬拉松賽道，立刻成了全場矚目的焦點(diǎn)。同時(shí)，還有5對新人在廈門國際馬拉松的主席臺上舉行了集體婚禮，讓廈門國際馬拉松這一“世界最美麗馬拉松”充滿了溫馨浪漫的氣息?！斑@樣的活動可以讓馬拉松更有趣味性，我們很歡迎，也可以讓更多的人能參與到跑步運(yùn)動中來。”一對情侶賽后向媒體表示。
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隨著廈門國際馬拉松規(guī)模與知名度的進(jìn)一步提升，看中這場新年第一賽事的還有另一個(gè)來頭不小的品牌阿迪達(dá)斯。雖然該項(xiàng)賽事的贊助商是特步，但是阿迪達(dá)斯卻在賽事期間配合策劃了與之相關(guān)的推廣活動。有業(yè)界人士認(rèn)為，這種擦邊球的策略以前善于被國內(nèi)品牌采用，如今卻也漸受國際大品牌所熱衷，體現(xiàn)了國內(nèi)運(yùn)動品牌影響力的日益增大和國內(nèi)外品牌對大型賽事資源的爭奪日趨激烈。
作為全球領(lǐng)先的運(yùn)動品牌，阿迪達(dá)斯一直在全球范圍內(nèi)廣泛參與馬拉松賽事。從2010年起，阿迪達(dá)斯加大了對中國馬拉松事業(yè)的支持，并宣布連續(xù)5年贊助北京馬拉松，體育用品有限公司也在去年底贊助了海南的儋州國際馬拉松賽事。
目前，隨著中國各級城市對馬拉松賽事關(guān)注度的不斷提升，馬拉松參與人群日益增加以及贊助商的鼎力支持，使得馬拉松這一古老的運(yùn)動項(xiàng)目，在21世紀(jì)的今天已成為蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)的一支新生力量。阿迪達(dá)斯一直在全球范圍內(nèi)廣泛參與馬拉松賽事，該公司曾對外透露，通過贊助倫敦馬拉松賽，他們在跑鞋方面的銷售同比增長了7%。據(jù)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著國內(nèi)外品牌向國內(nèi)各大城市頂級賽事看齊，馬拉松賽未來將具備更強(qiáng)勁也更獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。
爭奪跑步鞋市場份額
國家體育總局副局長、廈門國際馬拉松賽組委會主任段世杰表示，近年來，隨著馬拉松運(yùn)動在中國的迅速推廣，馬拉松賽的社會價(jià)值越來越受到舉辦者的重視。目前，中國每年20場馬拉松賽事中，已有7個(gè)賽事實(shí)現(xiàn)了全國或全省直播，而且這個(gè)趨勢還在繼續(xù)擴(kuò)大。他認(rèn)為，面對馬拉松在中國的迅速發(fā)展，中國田徑協(xié)會應(yīng)考慮整合馬拉松巨大的資源，加強(qiáng)整體宣傳，互相學(xué)習(xí)，推進(jìn)發(fā)展，使馬拉松賽煥發(fā)出更大的社會價(jià)值，成為中國體育與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度融合的一道風(fēng)景線。而對照世界各國城市數(shù)量及人口數(shù)量和馬拉松賽舉辦場次，中國的馬拉松運(yùn)動還有巨大的發(fā)展空間，蘊(yùn)含著無限的市場潛力。
有泉州業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前跑步鞋已經(jīng)占到了80%左右的市場份額，排在所有運(yùn)動裝備門類中的第一位，因此這是一個(gè)所有的體育品牌都必須爭奪的市場?；诖耍鳛樘嵘放苾r(jià)值的機(jī)會和舞臺，國內(nèi)各大型馬拉松賽無疑將成為競爭熱點(diǎn)。而從企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的角度來講，相對于當(dāng)前不少企業(yè)主打的籃球鞋、網(wǎng)球鞋等專項(xiàng)體育系列，跑步鞋其實(shí)更符合消費(fèi)者日常生活的穿著需求。
